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产品形态的创新其实不仅仅对功效性产品重要,也对所有快销品适用,之所以强调对功效性产品的重要性,就是因为功效性产品的形态不仅关系到产品效果,更关系到用户对产品的接受程度。

从人体吸收的角度来说,液体形态对于吸收效果是最好的,所以功效性产品也都集中在果汁、饮料、原浆和酵素等液体形态上,很多产品形态不好改变的产品就要从产品包装上下功夫,材料、形状、外面标签图案,都是可以微创新的点。

不管产品形态还是产品包装设计,一切都必须从用户体验的角度出发考虑,绝对不能为了创新而创新,必须考虑用户如何更能接受,更方便使用,更方便携带等维度,妙可蓝多是上市公司中唯一专注于奶酪的企业,他们推出一款专门给儿童吃的奶酪棒,得到儿童和家长的正反馈后,他们投入重金宣传推广,直接把奶酪棒打成了一个细分品类,现在各家都在跟进,在妙可蓝多之前,市场上的奶酪基本都是条状、块状和糖状,但我们都忽略了儿童都爱吃棒棒糖这个特点,妙可蓝多直接把奶酪做成了棒棒糖形状,成为一个爆款。