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内容营销周刊:精制策略对于一个复杂的时代

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明年将标志着谷歌的网页级别技术20周年,和搜索引擎优化的诞生。 内容营销环境发生了很大的变化在此期间。 策略、技术和消费者的期望已经成。

由于分析的进步,机器学习和战略思考,我认为我们正在进入一个更复杂的搜索引擎优化的时代。 支持这个理论,我逮捕了四个最近的文章来自网络,展示内容营销已经并且继续变得更加完善。

机器学习解决归因挑战吗?

随着数字营销成长多年来,销售和营销团队之间产生冲突。 当这些部门使用不同的系统来跟踪数据和量化其价值的一个组织,透明度丢失。

具体来说,营销利益相关者可能难以准确属性赢得他们的数字的努力。 这使得很难证明预算领导。 但一双新兴技术可能很快就会改变。

营销土地贡献者詹妮弗Videtta报道,区块链和机器学习工具可以帮助正常体重归因模型。 从本质上讲,一个机器学习算法可以分析购买模式随着时间的推移,这些模式并建立哪些事件的影响。 例如,该解决方案可以跟踪营销资产客户购买之前接触。 随着销售和营销团队越来越一体化,这种类型的技术可能给应得的学分至关重要。

阅读完整的故事在这里。

你完成外包内容创建指南

建立一个有效的内容策略和执行计划需要两种不同的技能。 营销机构的地位在当今市场证明了创意和战略人才是必要的为公司实现客户拓展目标。

但企业如何确定哪些营销流程外包? 一些公司可能更愿意策划内部,然后外包内容的实际生产。 其他组织可能需要第三方顾问帮助他们地位品牌在不断变化的市场。

决定外包内容创建许多运动部件需要仔细考虑,常常需要支持来自多个内部利益相关者。 帮助公司找到最好的外包策略为他们的独特需求,内容营销研究所最近发布一个详细的指南。 ,乔迪•哈里斯解释如何交流需要一个外包机构以及如何使用内容作家和设计师。

得到完整的指南在这里。

谷歌股票前三SEO的因素

搜索引擎日报》报道,谷歌最近推出了一系列新的视频名为SEO Mythbusting及其第一集显示答案SEO专家们多年来一直在追问一个问题:一流的因素是什么?

之前,谷歌一直保持这个答案一个秘密,简单地说,它使用超过200排名因素和信号,以确定哪些链接是最相关的用户搜索意图。 但是当问直接排名前三的排名因素,Google网站管理员趋势分析师马丁Splitt给一个答案,虽然惊人的坦率,不会冲击我们常规小王读者:它的内容。

“你必须有很好的内容,“Splitt说。 “这意味着你必须有内容[…],为用户服务于一个目的。 这是用户需要或想要的东西。 最佳,他们需要它,希望它,像冰淇淋。如果你的内容说,你在哪里,你做什么,你如何帮助我我想完成什么,这太棒了。”

Splitt还指出,关键字,虽然仍然重要,不应该开车内容制作。 相反,他建议重点单词和短语的读者是输入到谷歌。

“所以你要确保服务你想要吸引的人的目的,你想与你的内容,你要确保你使用的话,我将使用。 如果你使用一个非常具体的术语——比方说像光滑的奶油冰淇淋5000 -我不会寻找,因为我不知道它。 我要[是],我需要冰淇淋。”

发现另外两个排名因素在这里。

移动、桌面搜索流量分裂可能稳定在大约60% - -40%

2015年,谷歌宣布手机搜索占50%的搜索流量在几个国家,包括美国,移动搜索流量的份额稳步增加,和各种媒体猜测有多么高这一数字将上升。

Search Engine Land特约编辑格雷格·斯特灵报道,移动搜索的上升趋势可能会达到顶峰,水准高出20%的桌面搜索。 事实上,最近的研究十垂直显示移动查询总搜索量的范围在52%至70%之间。

如果桌面和移动搜索已经达到体内平衡的状态,这意味着商家必须重视参与指标来决定他们的未来媒体规划策略。