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新的报告显示Facebook参与逐渐下降,Instagram上涨

Facebook使用实际上在下降吗?

正式报告的数字从Facebook,你会认为它不是,但崛起的第三方数据显示,否则,积累eMarketer最新报告再次显示出Facebook使用下降,预测未来更多的相同。

Chart shows Facebook usage over time

正如你可以看到,Facebook的平均时间趋势向下,Instagram上升。 显然不是那么糟糕的Facebook总体而言,由于它拥有两个平台,但它再次表明,人们在社交网络上花费更少的时间,这可能是你的社交策略的一个重要考虑事项。

但这些趋势真的是正确的吗? 如上所述,他们似乎与Facebook的报道的数字。

什么是真正的真理,和真正的差距数据吗?

而Facebook的官方活动用户数继续上升环比,各种报告表明Facebook接触——即人的时间花在平台——实际上是在下降。

最新的爱迪生研究“无限拨打”报告发布早在3月显示,Facebook在美国已经失去了大约1500万个活跃用户,或者6%的活跃观众——自2017年以来

去年10月,Piper Jaffray的一份报告,结合反应结束8600名青少年在美国48个州发现,Facebook的声望是自2016年以来已经大幅下降,Snapchat和Instagram带头在年轻观众

皮尤研究中心的一项研究发表在去年9月发现,42%的Facebook用户降低了他们的日常活动和参与在这个平台上

这些见解,非常有信誉的来源,你会认为Facebook是看到使用量下降,尽管使用数量上升。 所以这是为什么呢?

首先,当你看着Facebook的猫图,你可以看到,大多数现在Facebook的增长实际上是来自北美以外的,所有上述研究一直在进行。

Facebook Q1 2019 MAU chart

,部分可以解释这种差异,但同样,Facebook的数据显示,它仍然是看到成长在美国,上面的图表中,即使在较低的深蓝色部分,不建议在这个第三方数据反映了下降。

这是为什么呢?

方差是时间与活动。 Facebook的清单上面的月度活跃用户,即登录到Facebook的人在一段时间一个月,而上述所提及的所有研究(除了“无限拨打”报告)是指实际时间花在这个平台上,这是一个不同的测量。 Facebook不报告时间花在平台上。 以前,很少更新,但它没有提供任何官方更新这个属性自2014年以来,当Facebook首席执行官马克·扎克伯格说,美国用户每天花40分钟的应用。

在2016年,Facebook做了报告每天使用已经上升到50分钟,平均,但它改变了它的参数。

扎克伯格所指出的Facebook的2016年一季度财报电话会议:

“今天,世界各地的人们消费,平均每天超过50分钟使用Facebook, Instagram和信使,那不算WhatsApp。”

注意这里的区别。 Facebook所做报告的平均时间,但它从Facebook就转向了一个新的“Facebook的应用程序”图。 有趣的是,Facebook也宣布它将切换到报告的家庭应用的统计在未来的季度报告,减少关注Facebook本身,并展示了Facebook的巨大的、更广泛的应用范围。

今年1月,Facebook称,在27亿人使用它的一个应用程序”的“家庭每个月。 但究竟如何,他们使用每个不具体。

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看来,基于可用的各种数据点,确实是人们仍然每天登陆Facebook,他们仍然在检查和更新的朋友和家人,看他们的新闻提要。 但是他们没有花尽可能多的时间。 Facebook试图提振,通过增加促进团体和算法更新设计的亮点从你的最亲密的朋友更多的内容。 但数据显示,Facebook不像以前一样受欢迎,尽管Facebook的官方茂统计数据显示并非如此。

本质上,没有发现是错误的,他们只是侧重于不同的方面。

对你的策略,这意味着什么? 37分钟每天在应用程序仍然是重要的,和Facebook总体受众范围是无与伦比的,所以它不喜欢你应该突然放弃其他的社交网络支持。 但值得注意的是使用的发展趋势,并考虑你的听众在哪里花费自己的时间。

Facebook仍然是一个关键平台,达到合适的人合适的内容,和社交媒体营销策略的一个关键因素。 但是人们改进社交媒体使用一段时间后,在每个应用程序和正在寻找不同的东西。Facebook,越来越多的可能是,人们会从朋友和家人的更新,例如,这可能会让它更有利于你的营销和推广。 也许——你需要测试来确认,但值得注意的是在这方面的各种趋势。