最近,年轻人可是一点也没闲着,没过几天就要在热搜上闪现。#年轻人为什么不爱吃鸭脖了#、#年轻人为什么不爱吃海底捞了#、#年轻人为什么不爱买无印良品了#......不少网友纷纷调侃“这个标题走进科学能拍三季”。

如此同质化的热搜频繁出现,可以看出年轻人如今是被关注的重要人群,毕竟这股消费力大家都希望抓住。但如今年轻消费群体“口味”多样,越来越难被“取悦”。

事实上,作为数字时代的原住民,年轻消费群体既是数字社会的主要参与者,也是线上消费的重要贡献者。随着心智的成熟与个人的成长,年轻消费群体消费更加趋于理性,比起以前的“冲动消费”,现在更乐于“种草”与“被种草”。

需求变的更加多样的同时,消费者的购买力与购买意愿也在随之上升,品质与体验更加成为消费的首要选择。那么,面对需求不断变化大的年轻消费群体,品牌消费升级到底应该走哪边?

“背刺”年轻人的品牌被反噬

从如今的消费市场来看,年轻人频繁上热搜的背后,实则关键在于“这些品牌业绩的直线下滑”。

前几天,#年轻人为什么不爱买无印良品#话题线上再度来袭,话题中,大家表示,在线下门店,无印良品开始打折,店铺里摆放出“50%OFF”与“临期特惠”的标识。

而根据无印良品发布的2022半个财年财报数据来看,在截至2022年2月28日的半个财年内,无印良品经营收入仅增长7.1%至2444.96亿日元,经营利润则下跌19.4%至188.54亿日元,净利润更是大跌27.5%至147.77亿日元。

在发布财报数据的同时,无印良品还发布了盈利预警,估计2022财年营收将同比增进4%,营业利润或削减10%,兼并净利润也将大跌20%至270亿日元,均低于此前机构给出的预期数据。