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当用户习惯了短视频的存在,图文内容出现在抖音中,这让不少人看到了机遇。

日前,抖音的单日用户阅读量便超过了100亿,约有7成的活跃用户都选择在抖音上看一些图文内容。与此同时,抖音的图文创作者层面也有所提高,其中每100个抖音用户中就有一个图文创作者。

同时,抖音规划图文内容将是未来一年中的重点发展,并公布多项图文激励政策,比如产品功能改进、流量扶持、商业变现等几个方面。

为何抖音会走上“图文之路”,在此期间抖音图文发展的如何了?

首先可以确定的是,抖音门槛低、流量高,抖音图文内容助力抖音新手快速成长。

抖音图文功能在还未全面开放的时候,就已经有创作者将图文融入在短视频中,且效果显著。
因为抖音视频需要配合BGM节奏卡点,有的内容不方便截图保存,而图文功能上线后,观众可以滑动浏览图片,自己选择开关或关掉BGM,这样观众在观看时就会更高,减少挑选BGM的工作量。

当然了,做视频、图文,完播率对传播效率有着很大的影响,图文与视频一样,遵循三秒吸引原则,首图要吸引人,内容要像叙事一样做到层层递进,才能吸引观众看下去。

从创作类型来看,除了美食、摄影等常见类型,艺术性的小众图文内容在抖音也占有一席之地。

比如用镜头记录生活、校园生活等短视频,前者多采用静态图片展示,后者属于平铺直述的拍摄手法加上技巧性的剪辑技巧,极具感染力。

因此,低门槛、流量高,这些都是抖音图文的优势,也帮助很多新人创作者快速成长。

这些创作者在图文题材上的涨粉效率更高,创作领域也非常多元,既包含健身打卡、美食教程、探店攻略等生活分享,也不乏球鞋文化、手办模型、诗词文学的兴趣内容。

从流量曝光到商业变现,

抖音扶持图文创作者长期发展

随着抖音图文的消费和创作规模不断增长,一些生态问题也相继出现。比如优质图文想要长期发展下去该如何运营?

其实这并不难。
首先,就是最直观的页面展示的改进,提高图文内容的曝光量。
据悉,抖音目前已经在图文兴趣用户首页内测“探索”一级入口,双列分发图文内容,加强“推荐”页和“搜索”页的联动。同时,当用户在站内进行关键词搜索时,“经验”Tab栏中也将增加图文双列分发场景。

值得一提的是,在双列场景下,用户对内容画风的直观感受首先来源于封面和标题。 如何制作一个兼具好看与信息量的封面图,成为重点。据了解,抖音将上线智能封面替换功能,为创作者的智能推荐更适合自己内容主题的封面。

除了站内的功能优化,抖音后续还将在醒图App上线图文创作的相关功能,为创作者提供更优质便捷的图片编辑工具。

其次,抖音已于8月发起“图文伙伴计划”,加大对生活经验、攻略测评、小众兴趣等生活攻略类内容的流量扶持。

对于新人创作者而言,流量激励能够加速账号度过冷启动期。

除此之外,有的自媒体人也经常收到抖音图文运营针对性的建议,比如调整封面图或标题,提升曝光量,这些都帮助她顺利度过新手期。

再次,抖音也拓宽了图文创作者的变现渠道,提供更多机遇。

第一种是内容流量分成,优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金激励。
第二种是图文商单,抖音将开放商单权限,部分万粉以下的图文作者也可以入驻星图,与品牌建立联系。 接下来的半年内,抖音还将陆续打通图文商单变现链路,包括商家与创作者一对一的定制图文商单,多对一的图文商单合集,一对多的图文投稿任务模式。