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自今年5月字节跳动接连将旗下数个公司名变更为“抖音”后,日前更是换掉了已使用多年的Logo,将其改为与旗下短视频平台抖音视觉符号类似的新Logo,并且目前官方微信公众号和抖音账号的头像均已完成变更。

尽管改名对于公司来说太过常见,字节跳动此前也曾以“今日头条”这个名字存在了近6年,不过外界对其近期从名字到Logo的变动则有着诸多的猜测,其中提及最多的便是“为了上市”。但事实上,字节跳动新任CFO高准曾在8月底就已明确回应称,“字节跳动没有具体的上市计划,也没有上市时间表。”

然而与官方的多次否认相对应的,却是近年来字节跳动的期权回购。近期有消息源透露,根据字节跳动的内部邮件显示,其已启动新一轮的员工期权回购,价格为每股155美元、较上一轮上涨约9%。而其最近两次回购则分别在2021年10月和2022年4月,当时的价格分别为每股132美元和每股142美元。

此外还有消息源称,在上市计划被搁置后,字节跳动计划使用不超过30亿美元的现金回购现有股东的部分股票,以及扩大员工预留期权池,价格为每股不超过177美元(对应估值不超过3000亿美元),股东可按照各自持股比例申请参与。

虽然字节跳动的这些股票回购计划似乎在向资本市场传递相对积极的信号,并试图借此改善资本结构的效率或保障更为充足的现金流,但近期曝光的一份未经证实的财报数据则表明,字节跳动2021年的营收为617亿美元、同比增长近80%,经营亏损达71.5亿美元、远高于2020年的21.4亿美元,净亏损为849亿美元、同比扩大87%。不过在这份内部财报中出现的“巨额亏损”,据称受优先股和可转债的公允价值变动影响较大,而这部分的亏损则约为756亿美元。

简单来说,优先股和可转债的公允价值变动主要受公司估值变动的影响,如估值增长、则会出现公允价值亏损,反之就会出现公允价值收益。这也就意味着由于字节跳动估值的走高,使得其出现了大幅公允价值亏损,但经营所产生的亏损其实并不算高。

但无论如何,字节跳动作为一家没有上市、却备受资本市场看好的公司,或许只是暂时还没有IPO计划,而将公司名统一为知名度更大的“抖音”,多少或将可以树立一个“金字招牌”。除此以外,这也意味着抖音早已替代今日头条,成为了字节跳动的业务核心。

早在去年11月,字节跳动CEO梁汝波就已进行了一轮组织架构调整,成立了包括国内信息和服务业务、教育业务、企业协作与管理服务业务、企业级技术服务云平台业务、游戏业务和TikTok平台业务共六个板块。其中,头条、西瓜、搜索、百科和国内垂直服务业务尽数并入抖音,负责国内信息和服务业务整体发展。

随着抖音在优先级方面的进一步提升,再加上品牌认知度也相应更高,因此字节跳动的此次更名也算得上是顺势而为。

事实上,公司名与股价的的确确存在些许的关联,此前叮咚买菜上市开盘一小时内两次触发涨停,便曾有观点称,暴涨的原因或因为其股票代码与滴滴出行相似,是“闹了乌龙”。而例如在爱回收与京东拍拍合并后,爱回收随即更名为“万物新生”,或也是出于上市前提升估值等考量。