十月随着天气渐凉,各大品牌也开始举行秋冬时装秀。曾以“中国李宁”惊艳纽约、巴黎时装周,以“国潮”唤醒品牌新生机的李宁自然也未错过秋冬新品秀,在近日举行了“2022逐梦行机场大秀”。

然而正是这一场秋冬新品秀,部分造型却引起了争议,在其秀场图下,不少人对“帘帽”造型表示不理解,评论其为“鬼子造型”。

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随后,李宁电商总经理冯晔在朋友圈回应,其造型为“笠型盔”。但受此事件影响,二级市场上,李宁(2331.HK)今日盘中最高下跌12%,最终受挫下跌4.31%,报收55.55港元/股,总市值1455亿港元(人民币约1334亿元),创近五个月以来的新低。作为民族品牌,一向以“国潮”深入人心的李宁,这次做错了什么?

日本“军帽垂布”还是传统笠型盔?

9月20日,李宁在机场举行秋冬大秀,还邀请了华晨宇、陆柯燃、傅菁等明星。

也是这次的新品秀,让一向以“民族品牌”形象示人的李宁首次陷入了“民族争议”,从官方发布视频来看,此次大秀视频约10分钟左右,按照白色、黄色、褐色、绿色等排序走秀,其中绿色出现在约4分40秒左右,几套深绿色的帽子造型被网友吐槽:一眼看上去近乎侵华日军军服,身穿这套新品走在T台上的模特简直就是如假包换的“日本大佐”。

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一位法律博主“大风吹奏”表示,“摸着良心说,我个人看到李宁这个设计,第一直观感受就是想到了日本鬼子。然后理性的想一想,李宁这样的民族品牌不至于这样下作吧?然后才会尝试取否定第一感觉。但是李宁,为什么要把这么差劲的第一感觉带给我们呢?”

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同时,还有网友发现,李宁品牌的现任总裁钱炜是日籍华人,其1971年出生于中国,1990年赴日留学,毕业于日本关西大学,后改名为高坂武史。其2019年9月加入李宁集团,任执行董事及联席行政总裁,主要负责集团运营工作。

一位名为闻舞的大V认为,对于李宁“倭里倭气”的新品设计,理应旗帜鲜明地反对,无论李宁怎么解释自己的设计理念,至少,在感观呈现上来说,已经伤害了国内消费者的民族感情,李宁不能保持沉默,应该及时回应外界关切。当然,我们也应该理性一些,在整个事情尚未水落石出之际,少一些“阴谋论”,不管从哪个角度来说,主要市场份额都在国内市场的李宁,不应该也不会故意挑衅国人的民族情感,哪怕是李宁找来日籍华人钱炜担任高管,也是为了更好地占据市场份额,而不是用敏感历史问题来侮辱同胞。