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元宇宙营销

随着元宇宙6大支撑技术(BIGANT)的发展,元宇宙不再是纯概念。元宇宙作为人类社会数字化、智能化高度发展状态下虚实融合的社会新形态,其沉浸式、社交性、交互性、创新性等特点,为营销触达、场景构建、用户运营、销售革新等提供了巨大想象空间。

如今,Facebook(Meta)、微软、苹果、阿里、字节跳动、百度、网易、腾讯等世界科技大厂纷纷入局元宇宙。据《中国元宇宙发展报告(2022)》研究数据显示,中国元宇宙上下游产业产值超过 400亿元,未来五年国内元宇宙市场规模至少突破2000亿元大关。麦肯锡表示,到2030年元宇宙市场规模将达到5万亿美元。元宇宙或将为全球经济带来全新发展机遇。

元宇宙到底给营销带来了哪些新的变化?

01重塑苏品牌IP

越来越多的企业用虚拟偶像来塑造品牌IP,运用虚拟人技术逐渐塑造出了高颜值、高流量的品牌代言人、发言人,采用虚拟人直播、演讲、对话等方式成为品牌数字替身。未来虚拟人或许有更多的场景中会出现,也许会有在虚拟世界中成为每一个人的数字替身成为虚拟世界的打工人。

天猫主理人AYAYI

02创新广告营销

元宇宙广告的超现实虚拟空间不仅带给用户震撼的视觉观感,也在虚拟体验中感受到产品本身的性能,为用户提供了足不出户就能身临其境、沉浸式、互动性的体验,虚拟场景与真实场景的无缝连接,极大提升了用户兴趣点。广告融入元宇宙科技感,让创意有了全新的魅力。

大众集团南非公司元宇宙系列品牌广告

03打破商品形态

元宇宙技术将实体商品打造成NFT(数字藏品),其形式更加多元化,包括但不限于3D产品、数字图片、数字音乐、数字视频、虚拟货币以及数字纪念品等等,因此成为了各大品牌营销的新模式,一时间“万物皆可元NFT”。随着越来越多品牌的加入,数字藏品营销还将创造更多的新玩法。

可口可乐推出四款多感官NFT数字藏品

04重构营销场景

近几年来,越来越多的线下活动因为疫情的原因而不得不延期或暂停举行,随着公众对元宇宙概念的理解不断加深,虚拟会展的出现成为了各企业举办活动的首选。通过3D建模等技术构建完整的线上虚拟空间,通过数字虚拟人、数字展示、数字互动、线上社交、虚拟商品购买等方式相结合,实现还原线下空间、体验、销售的虚拟化和数字化的营销场景,为参与者营造身临其境的沉浸式线上活动体验。

元宇宙会展营销场景- OPPO2021年未来科技大会首次在虚拟空间中举办,整场活动持续48小时,打破了时间与空间的限制,使得全球各地共有200万人共同参与此次大会。

元宇宙社交营销场景-Nike品牌开设的Nikeland虚拟社区,这是一个属于全球玩家的虚拟“总部”,该虚拟社区上线五个月,访问量就达到了670万次,用户遍布全球224个国家。

元宇宙电商营销场景-天猫在今年双十一打响了“元宇宙”电商App第一枪,成为本年度双十一热门话题

而传统的线下活动很难达成这样的效果,元宇宙营销场景的创新为品牌提供了更多创新模式。

元宇宙营销创造了不同的营销新玩法,与传统营销相同的是需要解决如何把产品与用户连接起来,相对传统营销手段,元宇宙营销是一种更具个性化、体验感、社交性、互动性的新型营销模式。

元宇宙不再是概念,而是创新技术发展的未来。元宇宙打破了虚拟世界和真实世界的壁垒,给人类带来更多超乎想象的沉浸式场景体验。相信未来元宇宙会为营销带来更多的新的机会和挑战。