新的一年到来,不少人都想知道自己的新年运势到底如何,这个时候,一些星座测试APP或者与其相关的内容可能就会收获用户们的关注了,而一些产品也利用了用户们的这类心理做成了一门生意。在本篇文章里,作者便分析评测了部分相关应用与内容,不妨来看一下。

笔者最近在测一些星座/命盘 App 时,不断有平台提示我“属鼠的 2023 年犯太岁,一定要格外小心”。虽然不完全相信,但心里的弦确实绷紧了一些。

有通过传统方式看过运势的读者朋友们可能会知道,通常情况下“大师”需要姓名、出生地点、出生年月日,甚至需要精确到具体的小时和分钟等信息才能更“准确”地测算。

而在星座中,虽然不需要如此详细的信息,但也需要通过用户的出生年月日测算出用户的星座。

紫薇斗数、八字命理、占星术虽然流派不同,彼此也常会有分歧,但却都认同“人的性格和命运被出生时的‘数字’所影响”的理念。

于是,我们在过去和现在的生活中偶尔会看到这样的场景:

“属鸡和属狗的和新娘不和,接亲队伍里别安排这两个属相的人;天蝎座,比较记仇;你今年犯小人,回头让你二姨带你去拜拜。”

“有人遵循谋事在人成事在天,也有人相信命由天定”,这不仅仅是唯物主义和唯心主义的争论,更是人们追求美好生活以及寻找共鸣的不同表达。

有人用星座破冰,有人为家人朋友祈求好运,可也有人把“命运的安排做成了生意”。

一、测测:神秘学之外,更是心理学

作为一款主攻国内的星座测试 App,大家应该都对测测不陌生了。

应用商店介绍显示,测测是一款上线于 2013 年的泛心理在线社区。根据点点数据统计,测测 2022 年下载量超过 500 万次、营收接近 7000 万元人民币。测测在帮助人们了解命运和解决烦恼的同时也赚到了钱。

经过长达 10 年的发展,目前测测已经发展出一个庞大的心理生态系统。

从内容类别来看,目前星座、八字、紫薇、国学、政余、星宿、灵数、人类图、生肖、MBTI 等涉及到命理学和心理学内容均有所覆盖。

从内容主题来看,涉及到爱情、事业、学业、财富等多个方向。

从内容形态来看,测测提供工具图谱、问卷测试、互动社区、AI 交互以及实时在线连麦等多种模式,用户既可以借助工具了解并记录自己的具体情况,也可以与平台内其他用户互相交流,或者也可以通过付费的形式寻求“专业人士”的帮助。

从商业模式来看,目前测测以内购和订阅为主要盈利模式。而付费点包括运势报告、心理/命理课程、会员标识、实体商品以及付费连麦等,其中付费连麦咨询应该是测测的主要盈利来源。

用户可以按照咨询等级、咨询方式、连麦状态和性别筛选咨询师,不同等级和不同方式的价格有所不同。

笔者身边也有一些朋友是测测的忠实粉丝。其中一位每次在做重大职业选择时都会寻求测测咨询师的帮助,她认为测测咨询师给她提供了很多方向上的帮助。

不过笔者的两次使用体验并不太好,其中一次选取了一位达人等级为 4(最高 6,等级越高价格越贵)的咨询师进行了一次大约 10 分钟的 1v1 咨询,想要了解 2022 年下半年的财富运势中的一些具体问题,但是对方都只给出了一些模棱两可的回答,例如多注意、多积累、多控制。最令人难过的是,在笔者使用了 2 分钟新人免费咨询券的情况下,仍然消费了 56.35 元。这次咨询的结果是时间、金钱和期待,无一幸免。

在遭到嘲笑的同时,朋友们也安慰我,测测上确实有一些划水的咨询师,不过也有非常专业的咨询师,可能需要耐心寻找。另外,也并非所有人都是在寻求神秘学的指引,也有不少用户只是希望找人倾诉吐槽并得到回应。

另外,除了继续深耕国内,测测还把生意带到了海外,根据点点数据,过去一年美国和日本两个市场为测测贡献了 100 万美元左右的营收,贡献占比接近 10%。

从表面来看,测测是在赚占星和神秘学的钱,但如果细细体验下来,很难说不是社交和泛娱乐在做支撑。

而事实上也绝非只有测测在做这门生意,海外神秘学市场同样繁荣,美国 App Store 生活类畅销榜 Top20 中含有 Nebula、Chani 两款占星 App,单个产品月营收接近 50 万美元。另外,也有不少产品尝试将占星与社交紧密结合在一起,头部 Dating App Bumble 上线了占星版块,方便用户系统了解不同星座的约会指导。

二、Hangfive:用生肖做引子的陌生人视频社交

Hangfive 是 Hangfive Inc 于 2020 年 10 月推出的生肖 Avatar 社交应用,虽然已经上线两年但用户体量仍不大,产品设计也十分简单,甚至就连搭建产品的底层逻辑也比并不复杂。Hangfive 认为星座和生肖对于人们沟通和思考有着至关重要的影响。

因而在注册产品时,系统除了要求用户填写邮箱和昵称这些基础信息,更要求用户填写精确到时辰的出生日期,在用户填写完成后系统将会为用户生成一个动物 Avatar 形象来代表用户所在星座。(不过不知道为何笔者填写的 1996 年出生,但 Hangfive 给出的代表属相是“猴子”,不知是不是国家差异?)

Hangfive 在官网中对每一个属相的特征、优缺点、健康情况、财富情况、人际关系情况都进行了详细的介绍或预测。

以鼠属相为例,特点是敏锐、谨慎、冷静,与属龙和属猴用户最为相配,属牛用户次之,与属马用户相斥;性格上,适应性强、机智、乐观,但有些执拗、胆小和挑剔;职业上,更适合从事艺术家、剧作家、评论员等职业,大多讨厌办公室政治,更倾向于做不需要强团队配合的工作;在财富上,由于“老鼠们”大多独立且主动,因而非常适合做自由职业者,另外商业直觉和敏锐度让这部分人的经济情况不会太差;在爱情中,大多呈现出宽容、多愁善感和具备同理心等特点;在健康上,容易出现神经痛、痛风等情况,要注意日常防护。

而在 Hangfive 的趋势预测中,属鼠用户 2023 年情况波动较大,5、7、9、10 月事业运更好;整体财富水平还不错,不过在秋天进行职业决策或者理财投资决定时最好更加谨慎一些;在 1、5、9、10 要更加关注身体健康情况;在整个 2023 年的人际关系情况不是太乐观,尤其是上半年要更加谨言慎行,7、8 和 12 月进行亲密关系升级可能效果更好。