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2023年春节是最近3年来最特殊的一次营销风口,疫情政策放开以及自带流量话题。通过对2023年春节的营销进行复盘,主要展示了4大营销的新趋势:

变化一:红包大战降温,平台理智花钱

由于受外部环境的影响,自媒体平台的红包大战降温,导致各平台的活动增加了新的玩法。比如,快手与抖音通过让用户玩小游戏,用户在游戏中通关后可以获得红包,不仅与用户进行了深层互动,还调动了用户的积极性。

变化二:晚会+直播,强化内容力

今年春节平台主要强化内容的运营能力。其中一类内容是晚会。例如,快手在小年夜推出的沸点元宇宙之夜,内容上主要通过明星来扩散平台的影响力。

另一类是形式灵活多变的直播。比如,抖音有自己的小年夜晚会,内容形式多样:乐队、戏曲、脱口秀等。想要强化内容,可以上易撰网站,上面汇集了写作和视频素材,帮助大家产出优质内容。

变化三:以“科技”感,增加吸睛度

近2年,元宇宙、nft、虚拟人、AIGC等高科技爆火。今年的春节营销,不少自媒体平台也将这些高科技玩法融入进去了。比如,百度与支付宝就是以AI科技为切入点,为用户打造了真实沉浸的观看体验。

变化四:营销周期“长”态化,营销玩法整合化

之前做春节营销,主要是通过TVC短片来增加曝光度,利用最短的时间扩大品牌影响力。而如今的春节营销不一样了,更加注重精细化运营,周期更长,不断打造新玩法。

总而言之,自媒体平台和品牌在春节期间打造的新玩法,并不是一时的。这说明了春节营销具有更多的可能性,同时,也为后续品牌在其他重要节点上做营销提供了参考,打开了更大的发展空间。