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“今年从行业大势来看,我是乐观的,因为整体的事情变得可预期了。”3月6日,荣耀CEO赵明在接受21世纪经济报道等媒体采访时谈道。

经历了前两年的波动后,市场可预判、确定性逐步提升,均成为提振手机大厂商业信心的基石。尽管2023年智能手机市场依然面临挑战,厂商们却已重整出发,并且继续冲刺高端市场。

3月6日,荣耀旗舰手机Magic5系列面向中国市场正式发布。继2月27日巴塞罗那MWC首发之后,荣耀Magic5系列在国内首发了“荣耀青海湖电池”、自研射频增强芯片,以及荣耀Magic5至臻版。

赵明表示,Magic5系列是荣耀研发周期最长的一款旗舰产品,“我们未来的战略方向非常清晰,就是要与最强者站在一起。不管它是iPhone14 Pro Max还是华为Mate50,今天我们都有一些超越竞争对手的体验。从整体市场份额和品牌来看,荣耀也在快速的建设当中。”

当前的高端市场上苹果一枝独秀,CINNO Research统计数据显示,2022年在中国手机市场600美元以上的价位段上,苹果的份额高达72.6%,同比增长6.5个百分点,华为份额为13.5%,同比下降4.1个百分点。

而征战高端丛林,是国内手机厂商们近年来瞄准的方向,创业新生的荣耀也将苹果、华为视为标杆进行“攻擂”。“Magic系列的推出,从市场来讲,我们旗舰手机的竞争才起步,接下来会进入你追我赶的阶段。我们直面竞争,也正视差距。”赵明在采访中说道。

高端市场“卷”创新

当前,手机市场的平均换机周期已经超过30个月,一方面疫情等因素抑制了消费端需求,另一方面,手机产品同质化也降低了消费者的换机动力。多家机构预计,今年手机大盘仍承受压力,根据IDC报告,2023年全球智能手机市场出货量将会低于12亿台,同比下降1.1%。

全行业寄希望于今年下半年,随着经济大环境的逐渐好转,全球及中国智能手机市场会有一定反弹,趋势进而延伸到明年,IDC预计2024年全球智能手机市场出货量12.63亿,同比增长5.9%。

在新一轮增长来临之前,手机厂商们正蓄力内功,技术创新则是基石。赵明在采访中直言,今天的手机市场进入了一个微创新时代,市场要激活或者加速回暖,需要更多有创新性的产品。

头部厂商也在软硬件等多个维度上进行创新竞赛,尤其是强化高端机型的产品力,进一步在产品层面形成差异化。

目前影像、屏幕、续航、信号等方面是消费者们最关注的需求痛点,例如在影像领域,计算摄影技术已经成为高端机型的主打特色,各家都在不断精进,Magic5系列就搭载了荣耀鹰眼相机,将启动速度、对焦速度、快门响应及成像速度进行优化,基于AI技术自动协助用户抓拍运动镜头。

对比来看,有的厂商强化了和传统品牌的合作,如vivo联手蔡司,小米牵手徕卡,OPPO与哈苏合作,来升级成像效果,华为则形成了自有影像品牌。

在信号层面,荣耀通过自研业界首颗射频增强芯片来解决电梯等特殊环境的弱通信问题。谈及自研芯片的考量,赵明向记者表示:“在芯片的规划上,我们是基于某一个领域和体系有三到五年的思考,在通信领域也会持续演进。我们不局限于用自研的芯片或第三方合作的解决方案,关键是该领域要不断改进。”

向来重视自研的苹果也在通信领域加强芯片部署,近日有报道称苹果在2024年将推出自研的5G基带的芯片。

续航能力上不少厂商通过快充来解决电量焦虑,荣耀此次则从电池入手,采用了“青海湖电池”,即硅碳负极电池技术,通过将电化学体系进行全面升级来提升电池容量。其中,荣耀Magic5 Pro和至臻版的电池容量达到5450毫安。

可以看到,从底层芯片到电池、摄像头模组等等,手机厂商联合产业链共同提升产品力。而对于荣耀而言更具挑战,三年前独立开始,荣耀重整产业链、重新排兵布阵,在探索中构建新荣耀。面对国内市场和曾经的“手足”,在荣耀看来,经过两年的技术积累,2023年到了“青出于蓝而胜于蓝”的时候。

谈及苹果的竞争,赵明表示:“这是一个长期的过程,在消费者的体验上,荣耀敢于和任何的对手,包括苹果去竞争。坦率来讲,苹果很多方面不是最强的,但综合体验店、销售、服务等苹果还是行业的标杆。向苹果致敬,向苹果学习,然后超越,这是荣耀内部的一种共识。”

他还强调:“作为品牌和厂家是没有资格去抱怨市场盘子缩小的,我们要反思和要解决的是如何用更具有创新力的产品来吸引消费者。”

IDC报告显示,2022年中国智能手机市场,排名前五的厂商中只有荣耀实现同比增长,增幅达到34.4%,全年总出货量上升到第二位。其产品线布局在逐渐完善,经过一年的快速增长,市场份额达到历史新高。

接下来,在高端市场上,荣耀还需要继续用数据证明自己。