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今天真正的告诉你:什么叫做软文

听说过软文吗?一个当下十分时髦的词儿。

今天我们就来个软文硬说,看看软文如何硬气。

大家一定熟悉软件、软实力、软着陆等等,但什么是软文呢?

据信,软文(英文翻译为:  Advertorial.不讨论其准确性,大概也找不到完全对应的词)一词的出现大概只有10余年的光景,近四、五年以来处在飞速发展之中,并已显示出强大的生命力。

软文应该是伴随着互联网技术、自媒体模式以及电商、微商时代的发展而逐步形成的一种新兴文体,愈来愈强烈地影响着当代人们的消费观念、生活方式以及市场的供求关系。

甚至有人将软文这种快速崛起和流行称之为核裂变式的发展。

何为软文,顾名思义,软文应该就是一种含有软性广告的文章,是指不同于传统的硬性广告的一种文字体例。

百度百科的定义是:与硬广告相比,软文之所以叫做软文,微妙之处就在于一个“软”字,它将宣传内容和文章内容完美结合在一起,让用户在阅读文章时能够了解策划人所要宣传的东西。一篇好的软文是双向的,既让客户得到了他需要的内容,也了解了宣传的内容。

软文是否应该是我们中学时代所学习写作的“说明文”的升级版的升级版?是在叙述某项事物或议论某个议题的过程中,悄无声息地植入了某种产品的广告,感觉似润物细无声,使读者在毫无防备中掉入作者精心设下的陷阱,还在玩味,甚至后来知道了是广告也不十分反感,并可能出手解囊甚至还主动无偿地为你广而告之。

而他在朋友圈的“广告”效应是你百倍的软文效果也换不来的。至此,这种广告效应在“天街小雨润如酥,草色遥看近却无”的意境中完美实现了!

当然这是软文中的极品。

这是广义上的软文的代表(狭义的软文指传统的文字广告)。其发展速度之快令人目不暇接,防不胜防。近期笔者发现一些知名微信公号纷纷撰写软文,质量颇高,产生较强反响,大有“欲与写手试比高”之势。可见软文的魅力所在,生命力所在,影响力所在。

软文之所以如此备受推崇,除了因为传统广告关注度下降甚至遭遇抵触,软文自身与生俱来的特点亦使其占尽了上风:主要是灵活性强、传输快捷、成本低廉、以柔克刚、易于接受和影响力巨大等等。

关于软文的定义、分类以及软文的写法等,网络上实在是太多了,各抒己见,各显神通,可谓百花齐放,百家争鸣。笔者仅就如何写好一篇优秀的软文,浅谈一己之拙见。

 1.软文标题的策划十分重要。标题要新颖,具有时代感,能抓住读者(客户)的内心想法。标题可采用比兴的手法,可与要表述的(软文)核心内容无关。

2.运用文字技巧,尽力使广告表述达到润物细无声的效果,这是软文的精髓。这样使读者不但不反感,还在不知不觉中产生认同感、参与感,产生轰动效应,提升知名度。就像笔者在《一字十万金,你心动了吗?》一文中对征联主办者的心声点评一样。

3.抛出你的真实目的之前的内容要有神秘感,写作技巧上要引人入胜,内容上要有深度,有吸引力,使读者有一定要看完的冲动。

4.作为“前戏”的铺垫,文章整体内容要新颖,具有创新性、独到性,与后面的“真面目”有机联系,浑然一体。做到软文内容与广告信息的高度融合。

5.最后就是文字功底啦。一篇让人读起来赏心悦目的文章本身就已经成功一半了。这方面以前说的较多,不展开了。

最有意思的是,最近看了一篇如何写软文的文章竟是一篇软文!软文已无孔不入,贯穿在你我的工作、学习和生活之中。

软文可以出现在新闻写作、宣传文章、事件写作、专题写作、深度报道、热门话题写作等等之中,也可在观点论述、问题阐述、阐释性文章、案例分析等之中体现。

软文形式灵活多样,既能创造价值,又成为营销利器,你说软文硬不硬?

综上所述,软文,虽然谓之软文,确是十分硬气的。其未来的发展和影响难以预测!

当然,我写的这篇文章还不是软文,至少目前不是。也许……

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