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分享来源:TAKUMI

译文来源:199IT互联网数据中心

TAKUMI发布了新报告“意见领袖营销——信任、交易和引领潮流的人”。从Fyre音乐节的影响到Marissa Fuchs精心设计的Instagram提案,这是一系列精心策划的品牌合作关系,这两个都是引起公众强烈反应的例子。营销行业和意见领袖本身正受到比以往任何时候都更多的审查,这是非常正确的。如果营销人员、品牌和意见领袖要继续从该领域获得价值和创造力,这一点至关重要。

但是随着行业的不断发展,测量和投资回报率之间存在细微的差异。围绕消费者和品牌对意见领袖的信任,是否还有更多重要因素在起作用?TAKUMI与英国、美国和德国的4000多名消费者、营销人员和意见领袖进行了交谈,以深入了解关于意见领袖营销中Instagram算法和创意格局的真实意见。

整个行业的信任度都很强,但品牌、消费者和意见领袖之间的关系正在变得更加重要和细化。

当涉及到购买决策时,消费者比以往任何时候都更容易受意见领袖的影响。对16-24岁的消费者来说更是如此,60%的年轻消费者在过去6个月因为意见领袖的影响购买了某个商品,这比2018年的调查增长了13%。

今年,英国和美国有17%的老年消费者(55岁以上)表示,社交媒体广告对他们的购买决策有相当大的影响。

其他调查结果:

39%的美国和英国营销人员和55%的德国营销人员希望完全控制意见领袖帖子中的标题和视觉。

40%的消费者相信品牌在意见领袖营销时赠送的礼物或付款是透明的。

德国营销人员在合作时优先考虑意见领袖的创造力和风格,而美国和英国的营销员优先考虑清晰的沟通。