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随着时间的推移,在都市中生活的每个人都开始逐渐感受到生活的压力。以前十几二十岁的时候,我们按照自己的喜好做选择,不去顾忌其他的东西,但到了如今年近三十,很多人会发现自己开始畏首畏尾,来自于各方的压力让不敢再轻易做选择...
是回归家庭还是去追求梦想?生活的中心应该是家庭还是事业?努力奔跑的同时我们是不是应该让自己歇一歇?很多人站在人生的岔路口难以抉择...最近,飞利浦便推出了一支关于人生、关于生活的宣传片,希望你可以在其中找到自己的答案:
洞察受众痛点输出品牌温暖形象
都说男人有累自己扛,打碎牙齿往肚子里面咽,一般不轻易吐露自己的压力和“难堪”,但是当四个男人聚在一起,一场“真心话大冒险”过后话匣子就打开了。

毕业没多久的年轻人为了不让父亲失望,选择放弃自己的梦想回家打理生意,明明不甘心,拒绝的话怎么也不敢说出口...
创业小老板害怕自己创业失败,对不起手下一起奋斗的兄弟,任何事情都亲历亲为,喝酒应酬场场不落,在创业的道路上他只能奋力奔跑,一刻都不敢停下来...

单亲爸爸害怕自己的孩子会遇到一些不好的对待,尽管心里爱的深沉,但却从来不敢去表达,只能把爱意隐藏在自己的心里...
身家亿万的投资人一直在外奔波,为了孩子一个更好的生活,他以为只要给家人一个好的物质生活就可以了,但却从未想过家人真正的需要...

四个男人对应着人生中“梦想”、“事业”、“家庭”、“生活”的不同阶段,看上去像极了正在生活中苦苦挣扎的你我...飞利浦这支20分钟的广告片,本意为了庆祝品牌的八十岁生日,借助品牌一路走过的风风雨雨来激励男性群体要忠于内心,一路前行,因此飞利浦将话题对准了“男性群体疲于奔命的生活现状。”

四位男士在短片的最后开始了新的征程,也学会了忠于自己的内心,做出了真正的选择,与飞利浦这次的“忠于内心,一路前行”的出发点一致,整部短片通过导演艺术性的创作,精准的抓住了目标受众的情感痛点,将情感营销贯穿在短片当中,向目标受众传递“温暖”的品牌形象。

洞察市场趋势提高品牌市场竞争力

立足当下男性群体的现实性问题去讲述“故事”,而不是简单的告诉别人男性群体有多不容易,飞利浦的这支广告成功的引发了用户的情感共鸣。

走心的营销方式,实现了品牌情感的升华。《男人的真心话大冒险》广告破解了当下网络传播碎片化的现状,给消费者高效传递了品牌价值理念,实现与用户情感共振。影片在导演扎实的功底下,所传递的精神理念引发了男士们的强烈共鸣,正如影片歌词中所描述的:人世间总有一条漫长的路,要拼尽全力,也别忘了追随内心,为自己前行。

从1939年到2019年,八十年的岁月飞利浦为何一直都没有没落?原因就是一直在创新。就在今年,飞利浦推出了可以连接手机的智能剃须刀产品,用户可以智能的掌握自己的剃须过程,而且飞利浦也顺应潮流和故宫文化、迪士尼等合作,推出了系列产品,玩法与时俱进。打造品牌年轻化格局,留住下消费者,提高用户的忠诚度,你喜欢高科技我有智能剃须刀,你喜欢漫威,我有系列产品,所以“你喜欢的样子我都有。”

飞利浦从刚开始只是简单的产品营销,到现在越来越有温度的情感营销,作为一个男性用品来说,可谓是少有的营销方式。用“真心”打动人,留住消费者,提高了用户的品牌忠诚度。

借势品牌80周年以情感营销助力品牌理念升级

作为一个“高龄”的品牌,飞利浦不管是在广告制作,还是在产品研发身上,一直都在走年轻化的道路,努力拓展更多的消费群体,用创新留住年轻用户的心。

“忠于内心,一路前行”不仅是飞利浦要传达给消费者的一种生活态度,其实也是对自己八十周年的一个总结,飞利浦八十周年短片《男人的真心话大冒险》,让所有疲于奔波的男人正视自己的内心,看清自己到底想要的是什么。

飞利浦用这部短片呼吁中国男人,始终追随心中对的感觉。即使前路曲折、生活艰辛,但是为了自己、为了自己需要的人拼尽全力,追随内心,这样才能真正收获高质量的成功。