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创建完全以图片或动画为基础的导航。

导航需要使用以脚本或插件为基础的事件处理功能29。

为用户创建导航页,为搜索引擎创建站点地图

为方便用户使用,您可以为整个网站或最重要的页面(如果您有成百上千个页面)提供一个简洁的导航页。同时,创建一个 XML 站点地图文件,确保搜索引擎能够发现网站上的新增页面和更新页面,文件中要列出所有相关网址及其主要内容的最后修改日期。

应避免的做法:

任由导航页内容过期、链接损坏。

创建一个只是简单罗列页面而不加以整理(例如按主题)的导航页。

显示实用的 404 页面

用户偶尔会因点击损坏的链接或输入错误的网址而转到您网站上不存在的网页。使用自定义 404 页面30能够有效引导用户返回到您网站上的正常页面,从而大幅提升用户的体验。404 页面最好包含可以返回根网页的链接,还可以提供指向您网站上热门内容或相关内容的链接。您可以使用 Google Search Console 找出导致“未找到”错误的网址来源31。

应避免的做法:

允许搜索引擎将您的 404 页面编入索引(确保您的网络服务器配置为:当请求访问不存在的页面时,返回 404 HTTP 状态代码;如果是使用 JavaScript 的网站,则包含 noindex 漫游器元标记)。

通过 robots.txt 文件阻止抓取 404 页面。

仅提供模糊的消息,例如“未找到”、“404”或根本没有 404 页面。

404 页面使用的设计与网站其他部分的设计不一致。

简洁网址易于传达内容信息

为网站上的文档创建描述性类别和文件名,不仅可以帮助您更好地组织网站,而且可以为希望链接到您的内容的用户创建更简单、“更友善”的网址。如果网址极为冗长,含义模糊,并且包含很少的可识别字词,访问者可能会被吓到。

下图所示的网址便不够友善,并且可能会让人感到困惑。

简洁网址易-反面例子

如果您的网址有明确的含义,则该网址在不同上下文中都可能会更实用且更易于理解。

简洁网址易

网址会显示在搜索结果中

最后需要注意的是,文档的网址通常显示在文档标题下方的 Google 搜索结果中。

Google 擅长抓取所有类型的网址结构(即使它们相当复杂),但花时间尽量让您的网址变得简单才是上策。

最佳做法

在网址中使用字词

若网址具有与网站内容以及结构相关的字词,则对浏览您网站的访问者来说更为友善。

应避免的做法:

使用含有不必要的参数和会话 ID 的冗长网址。

使用普通的网页名称,例如“page1.html”。

使用过多的关键字,例如“baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”。

创建简单的目录结构

使用可有效组织内容的目录结构,让访问者轻松知晓其在网站上的位置。尝试使用目录结构指明在该网址中找到的内容类型。

应避免的做法:

具有深层嵌套的子目录,例如“…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”。

使用与其内容无关的目录名称。

提供一个版本的文档访问网址

为防止将某些用户链接到相应网址的一个版本而将其他用户链接到另一版本(这可能会导致在这两个网址之间拆分该内容的声誉),请确保在网页结构和内部链接中使用和引用 1 个网址。如果您确实发现用户在通过多个网址访问相同的内容,那么设置一个从非首选网址到主导网址的 301 重定向32是一个很好的解决方案。如果无法重定向,您还可使用规范网址或 rel=”canonical”33 link 元素。

应避免的做法:

让子域和根目录的网页访问相同内容,例如“domain.com/page.html”和“sub.domain.com/page.html”。

优化您的内容

让网站有趣且实用

创建吸引力与实用性兼具的内容对您网站的影响可能比这里讨论的其他任何因素都大。用户看到此类内容便知道其是优质内容,并且可能乐意推荐其他用户访问此类内容。他们可能通过博文、社交媒体服务、电子邮件、论坛或其他方式进行推荐。

自然的口碑有助于您的网站在用户和 Google 中建立声誉,而没有优质的内容很少能够产生自然的口碑。

自然的口碑

了解读者所想(并向他们提供所需信息)

思考用户找到您的内容时可能用到的搜索字词。与对相关主题比较陌生的用户相比,非常了解该主题的用户可能在搜索查询中使用不同的关键字。例如,资深足球迷可能会搜索 [fifa](Fédération Internationale de Football Association 的缩写),而新粉丝则可能会使用更为常规的查询,如 [足球季后赛]。在撰写内容时(通过搭配使用恰当的关键字词组)预测搜索行为的这些差异并将其纳入考虑范围内,可能会产生积极的影响。Google Ads 提供了便利的关键字规划师34工具,该工具可帮助您发现新的关键字变体并了解每个关键字的大概搜索量。此外,Google Search Console 提供了“效果”报告35,以方便您查看会使您的网站显示在搜索结果中的热门搜索查询以及为您的网站带来最多用户的搜索查询。

考虑创建一项还没有其他网站提供的实用新服务。您还可以撰写原创研究内容,爆料吸引眼球的新闻报道,或利用您的独特用户群。其他网站可能缺乏这样做的资源或专业知识。

最佳做法

撰写简单易懂的文字

用户喜欢文笔优秀、易于理解的内容。

应避免的做法:

编写的文章马虎草率,有许多拼写和语法错误。

文笔欠佳。

在图片和视频中嵌入文本:用户可能想复制和粘贴文本,但搜索引擎无法读取该文本。

合理安排主题结构

合理安排内容结构总是有好处的,以便访问者清楚地知道内容主题从何处开始、另一内容主题从何处结束。将内容划分为符合逻辑的多个语块或部分,可帮助用户更快地找到他们想要的内容。

应避免的做法:

将大量不同主题的文字堆砌到网页上,不分隔段落、子标题或布局。

创建新鲜独特的内容

新内容不仅可以让现有访问者群体回头访问,还能吸引新访问者。

应避免的做法:

稍加改动(甚至复制)几乎不能为用户带来额外价值的现有内容。

网站上到处是重复或近似重复的内容。

详细了解重复内容36

针对用户而非搜索引擎优化内容

根据访问者的需求设计网站并确保网站易于搜索引擎访问通常会产生积极的影响。

应避免的做法:

插入许多针对搜索引擎的不必要关键字,但这些关键字让用户感到厌烦或对他们毫无意义。

含有“用于访问此网页的频繁拼写错误”等对用户几乎没有价值的文本块。

以欺骗手法对用户隐藏文字37,但对搜索引擎显示这类文字。

以建立用户信任为目标

如果用户认为您的网站可靠,就会愿意访问。

声誉良好的网站的可信度较高。增强网站的声誉,使其在特定领域具有专业性和权威性。

向用户说明您网站的发布商、提供相关内容的人员以及该网站的目标。购物网站和其他金融交易网站应提供清晰且令人满意的客户服务信息,以帮助用户解决问题。新闻网站应该向用户明确地说明谁对相关内容负责。

使用适当的技术也很重要。如果购物结算页上没有安全的连接,用户便无法信任该网站。

彰显专业性和权威性

网站的专业性和权威性越强,其质量就越高。确保您网站上的内容是由相关主题的专家创作或编辑的。例如,提供专家的信息或信息丰富的资源可以帮助用户理解文章的专业知识。在网页中展示对科学主题广泛达成的共识是一种非常好的做法(如果此类共识存在的话)。

提供适量内容来阐明您的主题

制作优质内容至少需要以下其中一项:时间、精力、专业知识和才能/技能。内容应该准确无误、文笔清晰并且全面。例如,如果您在网页中描述了一个食谱,请提供易于理解的完整食谱,而不只是菜肴的一组配料或基本描述。

应避免的做法:

提供不足以阐明网页用途的内容。

避免投放会分散用户注意力的广告

我们希望用户能看到广告。但是,您不应该让广告分散用户注意力或妨碍他们使用网站内容。例如,让用户难以使用网站的广告、补充内容或插页(在用户希望看到的内容之前或之后显示的页面)。详细了解此主题38。

应避免的做法:

在您的网页上投放会分散用户注意力的广告。

明智地使用链接

撰写优质链接文字

链接文字是链接内的可见文字。这类文字会告诉用户和 Google 有关您将链接到的网页的信息。您网页上的链接可能是内部链接,即指向您网站上的其他网页,也可能是外部链接,即引向其他网站上的内容。在这两种情况下,定位文字越优质,用户越容易浏览,Google 也越容易了解将链接到的网页上的内容。

优质链接文字

使用适当的定位文字可让用户和搜索引擎轻松了解链接页所包含的内容。

最佳做法

选择描述性文字

您用于链接的定位文字应至少提供对链接到的网页的基本说明。

应避免的做法:

使用普通的定位文字,如“网页”、“文章”或“点击此处”。

使用与主题或链接到的网页的内容无关的文字。

在多数情况下将网页的网址用作定位文字。虽然将网页的网址用作定位文字当然也合情合理,如宣传或引用新网站的地址。

文字简明扼要

尽量使用简短但具有描述性的文字 – 通常是几个字或一个短语。

应避免的做法:

撰写很长的定位文字,如一个长句或一小段文字。

设置链接格式,让链接容易识别

让用户能够轻松区分常规文本和链接的定位文字。如果用户没有看到链接或意外点击了它们,您内容的实用性将降低。

应避免的做法:

使用 CSS 或文本样式,让链接看起来像常规文本。

将内部链接的定位文字也纳入考虑范围

通常,您可能会考虑链接能否正常指向外部网站的问题,但加大对用于内部链接的定位文字的关注可帮助用户和 Google 更好地在您的网站中导航。

应避免的做法:

只针对搜索引擎使用关键字泛滥的定位文字或冗长的定位文字。

创建不利于用户在网站中导航的不必要链接。

注意所链接到的网站