SEO针对搜索引擎使用关键字泛滥的定位文字或冗长的定位文字

时间： 2019-12-26 12:40:47 作者：媒介星软文平台

应避免的做法:

只针对搜索引擎使用关键字泛滥的定位文字或冗长的定位文字。

创建不利于用户在网站中导航的不必要链接。

注意所链接到的网站

您将自己的网站链接至其他网站时,这些网站会沾您的声誉的光。有时,用户会通过在您网站的评论版块或留言板中添加自己网站的链接来利用这一点。再或者,有时您提及某个网站的方式可能会给其带来负面的影响,但同时您又不希望它因为您的网站的声誉而跟着沾光。例如,假设您正在撰写关于垃圾评论的博文,并且想引用一个最近对您的博客发表了垃圾评论的网站。您想提醒其他人提防该网站,因此,您在自己的内容中加入了指向该网站的链接;但是,您当然不希望这样的链接造成该网站因为您的声誉而跟着沾光。这时候就非常适合使用 nofollow。

再举一个例子,在应对小部件链接时,“nofollow”属性就会是一个得心应手的工具。如果您使用了第三方小部件以丰富网站的体验及吸引用户,请检查该小部件是否包含您不想随其一起放到网站上的链接。某些小部件可能会向您的网站添加链接,而这些链接并不属于您希望向用户展示的编辑精选内容,这类小部件还可能包含您作为网站站长可能无法控制的定位文字。如果无法从小部件中移除这类垃圾链接,您随时可以使用“nofollow”属性来停止跟踪这些链接。如果您为自己提供的功能或内容创建小部件,请务必在默认代码段中将 nofollow 包含在链接中。

最后,如果您不希望搜索引擎跟踪页面中的所有链接,您可以在该页面的 <head> 标记中添加 <meta name="robots" content="nofollow"> 标记来实现这一点。您可在网站站长博客内详细了解漫游器元标记39。

使用“nofollow”应对垃圾评论

如果将一个链接的“rel”属性的值设置为“nofollow”,就等于告诉 Google 不要跟踪您网站上的该链接,该链接指向的网页也不能沾您网页的声誉的光。要想让搜索引擎不跟踪一个链接,需要在该链接的定位文字中添加 rel=”nofollow”,如下所示:

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">此处为定位文字</a>

什么时候适合使用此标记?如果您网站上的博客启用了公开评论功能,那么这些评论中的链接可能会将您的声誉传递给某些您可能不愿意为其背书的网页。网页上的博客评论区域很容易出现垃圾评论。不跟踪该区域中用户添加的链接可确保您的网页来之不易的声誉被垃圾网站沾光。

自动将“nofollow”添加到评论栏和留言板

许多博客软件包会自动指示搜索引擎不跟踪用户评论中的链接,但那些不提供此功能的博客软件包很可能可以通过手动编辑的方式实现不跟踪。此建议也适用于您网站上可能涉及用户生成的内容的其他区域,例如留言簿、论坛、留言板、引荐来源网址列表等。如果您愿意为第三方添加的链接背书(例如,如果在您的网站上某评论是可信的),则无需针对链接使用 nofollow;但链接到 Google 认为是垃圾网站的网站可能会影响您自己网站的声誉。网站站长帮助中心提供了更多与如何避免垃圾评论相关的提示40,例如,使用人机识别系统以及启用评论审核功能。

优化您的图片

使用“alt”属性

为图片提供描述性文件名和 alt 属性说明。“alt”属性允许您为图片指定替代文字,在图片由于某种原因不能显示时起到救场的作用。

为什么使用此属性?如果用户使用辅助技术(如屏幕阅读器)查看您的网站,则 alt 属性的内容会提供关于图片的信息。

另一个原因是,如果您将图片用作链接,则该图片的替代文字会等同于文字链接的定位文字。但是,如果文字链接可以起到相同的作用,我们建议不要在网站的导航中为链接使用太多图片。最后,优化图片文件名和替代文字可使图片搜索项目(如 Google 图片搜索)更好地理解您的图片。

最佳做法

使用简短但具有描述性的文件名和替代文字

和网页上被视为优化对象的许多其他部分一样,简短但具有描述性的文件名和替代文字是最理想的。

应避免的做法:

在可能的情况下使用“image1.jpg”、“pic.gif”、“1.jpg”等宽泛的文件名(如果您的网站有数千张图片,您可能希望将图片的命名工作自动化)。

文件名非常长。

替代文字中充斥着关键字,或复制粘贴整个句子来作为替代文字。

使用图片作为链接时提供替代文字

如果您决定使用图片作为链接,同时提供替代文字可帮助 Google 更深入地了解您链接到的网页。这就像您为文字链接撰写定位文字一样。

应避免的做法:

撰写会被认为是垃圾内容的超长替代文字。

网站导航仅使用图片链接。

帮助搜索引擎找到图片

图片站点地图41可为 Googlebot 提供更多与在您网站上找到的图片有关的信息。这样能够提高在图片搜索结果中看到您的图片的可能性。该文件的结构与您网页的 XML 站点地图文件类似。

使用标准图片格式

使用普遍支持的文件类型 – 大多数浏览器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 图片格式。另外,最好让文件扩展名与文件类型相匹配。

构建适合移动设备的网站

当今世界由移动设备主宰。绝大多数人都是在移动设备上使用 Google 进行搜索。桌面版网站在移动设备上可能不太容易浏览及使用。因此,拥有适合移动设备的网站是提升在线影响力的重要因素。事实上,从 2016 年年末起,Google 已经开始尝试主要使用网站的移动版内容42进行排名、解析结构化数据及生成摘要。

了解设备之间的差异

智能手机:在本文档中,“移动”或“移动设备”指智能手机,例如运行 Android 系统的手机、iPhone 或 Windows Phone。虽然移动设备的屏幕尺寸较小,且在几乎所有情况下,其默认屏幕方向为纵向,但移动浏览器与桌面浏览器类似,都可以呈现各种 HTML5 规格的网页。

平板电脑:我们将平板电脑视为一个单独的设备类别,因此在提及移动设备时,通常不包括平板电脑。相对而言,平板电脑的屏幕要大一些。这意味着,除非您提供针对平板电脑进行了优化的内容,否则用户通过平板电脑浏览网站时,还是希望看到桌面浏览器的显示方式,而非智能手机浏览器的显示方式。

多媒体手机:这类手机采用的浏览器可呈现符合 XHTML 编码标准的网页;支持 HTML5 标记、JavaScript/ECMAscript,但可能不支持某些采用 HTML5 标准的扩展程序 API。这通常指的是大多数带有 3G 功能的手机(非智能手机)中的浏览器。

功能手机:这类手机采用的浏览器无法呈现使用标准 HTML 进行编码的标准桌面版网页,其中包括仅呈现使用 cHTML (iMode)、WML、XHTML-MPF 等语言进行编码的网页的浏览器。

我们的建议主要针对智能手机,但我们鼓励多媒体版和功能手机版网站的所有者在认为合适时也遵循这些建议。

选择移动策略

有多种方法可以让您的网站适合移动设备,并且 Google 也支持不同的实现方法:

自适应设计43(推荐)

动态提供内容44

单独的网址45

创建完适合移动设备的网站后,您可以通过 Google 的移动设备适合性测试46检验您网站上的网页是否满足在 Google 搜索结果页面上被标记为“适合移动设备”的条件。您还可以查看 Search Console 的“在移动设备上的易用性”报告47,以修正会对您网站在移动设备上的易用性造成影响的问题。

如果您的网站在多个网页上提供大量静态内容(如博文或商品着陆页),请考虑使用 AMP48 (Accelerated Mobile Pages) 实现静态内容。AMP 是一种特殊的 HTML,可确保您的网站保持较快速度并方便用户使用,并可以通过各种平台(包括 Google 搜索)进一步加速。

配置移动网站,以便网站被准确编入索引

无论您选择哪种配置来设置您的移动网站,都需要注意以下几点:

如果您使用动态提供内容或拥有单独的移动网站,当网页采用适合移动设备的格式时(或当网页拥有所用格式适合移动设备的对等网页时),请告知 Google。这有助于 Google 在搜索结果中准确地向移动设备搜索用户提供内容。

如果您使用自适应设计,请使用 meta name=”viewport” 标记告诉浏览器如何调整内容。如果您使用动态提供内容,请使用 Vary HTTP 标头,根据用户代理来指示您所做的更改。如果您使用单独的网址,请使用具有 rel =“canonical” 和 rel =“alternate” 元素的 <link> 标记来表示两个网址之间的关系。

确保资源可供抓取。屏蔽网页资源会致使 Google 无法了解您网站的全貌。当您的 robots.txt 文件阻止对某些或所有网页资源进行访问时,通常会发生这种情况。如果 Googlebot 无法访问某个网页的资源(如 CSS、JavaScript 或图片),那么我们可能无法检测出该网页是专门为了在移动设备浏览器中正常显示和运行而构建的。也就是说,我们可能无法检测出这是“适合移动设备”的网页,因而无法以适当的方式向移动设备搜索用户提供该网页。

避免出现会阻碍移动设备访问者访问网页的常见错误,比如存在无法播放的视频(在将 Flash 视频作为网页的重要内容时就会出现这种情况)。

如果移动版网页无法提供令人满意的搜索体验,那么在移动搜索结果中的排名便会下降,或是在移动搜索结果中显示时伴有警告。这类情况包括但不限于,移动设备上会妨碍用户体验的全页插页式广告49。

在所有设备上提供所有功能。移动用户希望网站在移动设备上提供和在其他设备上一样的功能(如发布评论和查看)及内容。除了文字内容,确保所有重要图片和视频都已经嵌入移动版本并且用户能通过移动设备访问。对于搜索引擎,在所有版本的网页上提供所有结构化数据和其他元数据(例如标题、说明、link 元素和其他元标记)。

确保移动网站上也包含桌面版网站上所有的结构化数据、图片、视频和元数据。

最佳做法

使用移动设备适合性测试50测试您的移动版网页,看看 Google 是否认为您的网站适合在移动设备上浏览。

如果您的移动版网页有单独的网址,请务必对移动版网址和桌面版网址都进行测试,以确保 Google 可以识别并抓取相关重定向。

有关详情,请参阅 Google 的移动设备适合性指南51。

推广您的网站

随着人们通过搜索或其他方式发现您的内容并链接到您的网站,大多数连接至您网站的链接都逐渐添加至您的网站,Google 理解您希望其他人能够了解您为自己网站上的内容所付出的努力。有效推广新内容能够让对同一主题感兴趣的人更快发现您的内容。与本文中提及的大部分建议一样,极端地采取这些建议实际上可能会损害您网站的声誉。

在网站上写一篇博文来告诉访问者群体您已经添加了新内容,是宣传新内容或服务的不错方法。关注您网站或 RSS Feed 的其他网站站长也可能会帮您继续宣传下去。

倾注精力线下推广您的公司或网站也非常有帮助。例如,如果您拥有企业网站,请确保将网址印在您的名片、信头、海报上等。您还可以通过电子邮件向客户定期发送简讯,让他们了解公司网站上的新内容。

如果您经营着一家本地商家,将商家信息添加到 Google 我的商家52将有助于您在 Google 地图和网页搜索上吸引客户。

最佳做法

了解社交媒体网站

围绕用户互动和共享构建的网站让感兴趣人群更容易找到相关内容。

应避免的做法:

试图推广所创建的每一个小的新内容;应该推广精彩、有趣的内容。

对网站采用链接方案53,在这些服务中人为地置顶您的内容。

吸引和您网站相关的社区中的用户

很多网站上的主题很有可能与您网站上的主题相似。与这些网站建立通信通常对您有利。您的生态环境或社区中的热门话题能够激发新的内容想法或建立良好社区资源。

应避免的做法: