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编辑丨谢小丹

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“坚持品牌的创新发展,企业的知名度和影响力就会不断提高,从而形成巨大的无形资产,而忽略了创新发展,即使已经形成的品牌也会在市场竞争中跌落下来。”2019年12月28日,国务院参事室新闻顾问、中央文史馆馆员赵德润在中国营销跨年演讲暨第17届中国营销盛典上如此表示。

 “中国营销盛典”自2003年由《销售与市场》杂志社发起,曾与中央电视台广告部、安徽电视台、山东电视台等众多主流媒体合作协办。凭借“营销第一刊”的专业度和传播面,中国营销盛典已成为中国营销界规模最大、最具影响力的年度高峰论坛,被誉为中国营销界“收官之作”。

 “中国营销盛典”还将由国内著名商学院教授、权威市场营销专家和传媒领袖共同对年度中国企业营销进行综合评判,甄选出当年度创新企业,颁发中国营销界对企业的最高奖项——“中国企业营销创新奖”

媒介星软文营销平台:中国改革开放的40年,就是中国营销孕育生长的40年。中国企业学到了跨国公司的营销技术,吸收了经典营销理论的思想精华,形成了独具中国特色的营销思维和路径。2019年,中国企业经历了不一样的沉重与激昂,收获了不一样的思考和发现。当一个个耀眼的品牌光华渐逝,而一个个新的logo次第闪亮,市场还将发生什么?竞争的空间和领域迁移,既有的发展引擎动力衰减,新的增长驱动将源自哪里?一批长期强势的跨国公司退出中国市场,与之相对的是,中国迅速涌现出一批世界级企业,而市场中仍不断有新的力量创造出耀眼的增长,这背后的推手是什么?

(《销售与市场》杂志社社长、总编辑张煜)

 2019年12月28日,在中国营销跨年演讲暨第17届中国营销盛典上,《销售与市场》杂志社社长、总编辑张煜表示,改革开放40年波浪壮阔,中国企业历经沉重与激昂,14亿人口的超大经济体,从起飞、转型到跨越,是人类经济增长史上的奇迹,其规模之大、体量之巨、速度之快,令全球瞩目。中国经济巨轮破浪前进,势不可当,功不可没。这既有体制政策、人口红利、内需拉动等因素,也有从零起步的中国营销。

但《销售与市场》高级研究员新营销理论体系创立人刘春雄也在发言中通过数据分析,从社会零售商品总额以及增长率来看,虽然每年都在增长,但2011年的零售商品总额增长超过了17%,2018年则降到了9%。

(《销售与市场》高级研究员新营销理论体系创立人刘春雄)

刘春雄认为,未来这个趋势仍不会改变。整个社会零售商品增长率急剧下滑意味着营销竞争已经从增量进入存量竞争,“所谓抢增量就是你增长,我也在增长,你增长的多一点,我增长得少一点,要知道增长对我们很重要,只要你增长,我们的日子还能过下去,我们的费用增长还可以用销量增长来把它摊薄。当我们存量竞争的时候,你就会发现,我的增长就是你的下滑,一个大企业的增长意味着一堆小企业的死亡,就是你死我活的。”

(国务院参事室新闻顾问、中央文史馆馆员赵德润)

媒介星软文营销平台:国务院参事室新闻顾问、中央文史馆馆员赵德润认为,当前和今后一个时期中国经济和社会发展将面临改革开放40年来最严峻的挑战,在此生死存亡之际一批产品失去市场,一批企业被淘汰,严峻的挑战倒逼我们改革创新,在高质量增长中求生存求发展。在激烈的市场竞争中生存下来,因此作为营销的第一目标必然是营销指标的完成。第二目标则是通过高品质的生产和有效的营销,实现品牌建设和发展。坚持品牌的创新发展,企业的知名度和影响力就会不断提高,从而形成巨大的无形资产,而忽略了创新发展,即使已经形成的品牌也会在市场竞争中跌落下来。