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一款被我们所熟知的产品,一个家喻户晓的品牌,都不可能仅仅是因为产品质量可靠、服务好就能做到的,广告宣传,必不可少,而越是要做到影响面广、知名度高,其广告的投放面、量都要越广和多。

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除去人与人之间的口碑宣传这类影响面较小的方式,品牌的宣传还是以视觉广告的形式为主,而我们平日里接触到最多的广告大都来自于两种:报纸/电视、地铁及站台广告、公交广告、高铁及站场巨屏、户外高炮等实体广告媒介;搜索引擎、广告网盟、媒体信息流、新媒体、自媒体等网络广告媒介。广告的视觉宣传媒介也在随着我们的消费习惯而不断更新着,不同的行业、产品,需要选择不一样的视觉宣传媒介,高价不一定效果好,适合自身品牌才最重要。

实体广告媒介

实体的广告媒介,报纸已经渐渐淡出我们的生活,虽然还是会有人有天天看报的习惯,但对于主流趋势来说,品牌宣传的广告已经不适合在这个媒介上做太多文章。

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电视主要存在于家庭、也是家庭成员在一起享受温馨时光时的陪伴者,因此,选择电视媒介做的广告则应以家庭消费者、以产品宣传为佳。

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地铁及站台、公交广告、高铁及站场巨屏这些媒介,由于都是人群快速流动的场所,所以这些媒介适合于品牌的形象宣传、品牌加特定主打产品或应季性产品,而不适合以产品宣传为主的视觉广告投放。

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户外高炮广告作为一个特殊的存在,既是在人群快速流动的场所,在某些地点,面向的人群却也是相对固定的,如地产高炮广告。因此,选择做户外高炮广告要视位置及自身品牌的行业去决定内容,除地产广告外,其他的则应以品牌或者品牌加主打产品,并且必须有非常明显的品牌所属的行业特征。除此之外,是否加入联系方式,就要看这个广告是用于宣传品牌或产品,还是其他如招商类的去做决定。

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网络广告媒介

网络的广告宣传,从我们最初接触搜索引擎开始,到现在的新媒体、自媒体,媒介的更新和增加,如同数码产品的更新迭代,每一年的流行,都会不一样,甚至有些媒介,只是昙花一现,连名字都不曾被大众所听说。

正因为网络广告媒介的更新变化速度极快,所以在网络上投放的广告是没法像实体广告媒介一样去分类,只能根据自身品牌及产品的属性,选择与之匹配的媒介。

所有的网络广告媒介都既可以做品牌类的广告,也同样可以做单独产品或者品牌加产品的宣传推广,因此,需要在各个媒介中设置与品牌营销策略相符合的地区、人群、以及时间段等,让投放的网络广告更有效的触达潜在的消费群体。

不管是品牌还是产品的广告宣传,也不能是单一的实体广告或网络广告,哪怕是只活跃于网络上的,如现在火爆的短视频APP、直播APP,也会在实体的广告媒介中有辅助性的宣传广告出现。因此,要做好一个品牌、产品的视觉广告的宣传,需要多种类型结合,以及根据品牌及产品自身选择好主加辅的搭配,让视觉广告在品牌或产品的宣传推广及销售中产生最大价值。