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根据CTR媒介智讯的数据显示,2019年11月,全媒体广告刊例花费同比下滑3.1%,广告市场的波动下滑有所改善,全媒体和传统媒体的广告刊例花费同比降幅都达到今年1月以来的最小值,整体走势呈现波动式回升。

快消行业在今年整体表现较好,11月份,食品、饮料行业在多个媒体的广告花费投放增长明显。食品行业在电视媒体的广告刊例花费同比上涨29.2%,零食糖果和方便食品两个品类的广告花费同比上涨24.3%和156.9%,拉动食品行业整体上涨。康师傅、德芙、士力架、脑白金、益达等品牌广告投放量较大且同比增幅明显。

同时,食品行业在梯媒的广告投放增长明显,其在电梯电视媒体的广告花费同比上涨46.4%,增长主要源于调味品、零食糖果的增投,太太乐、良品铺子等品牌广告投放增多。食品行业在电梯海报媒体的广告花费同比上涨309.3%,增长主要源于保健食品、粮食、礼包类系列产品的增投,养生堂、乔府大院、三全等品牌投放增长明显。

饮料行业11月份在电视媒体头部行业中增幅最大,达到46.2%。从品类看,婴幼儿奶粉、茶、原奶的广告投放量较多,广告花费同比上涨282.0%、33.1%、37.4%。婴幼儿奶粉品类中,惠氏和美赞臣的广告刊例花费增幅均超过10倍,飞鹤在电视广告投放量同比上涨385.6%。茶类别中,小罐和天天清依旧占据投放量榜单前两位但投放总量有所下滑,龙润的广告花费上涨较多,对饮料行业在电视媒体的增长有正向拉动作用。

11月正值各大电商的双十一促销活动,户外媒体依旧是电商品牌投放的重点,天猫、京东商城、苏宁易购、蘑菇街等电商品牌在多个户外媒体的投放榜单前列。天猫在传统户外媒体的广告花费同比上涨5.4%,在电梯电视媒体的广告花费同比上涨28.1%。京东商城在电梯电视媒体投放量居首位,广告花费同比上涨5.1%,环比上涨148.7%。

以下是报告原文