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2019年的关键词有哪些呢?“经济下行”、“太难了”、“预算紧缩”等等这些一定会榜上有名。这个年底,小编参加过很多活动,也采访过很多广告人,不能说是“哀声一片”,但也确实是很少有人能够保持乐观。

2019年对于营销行业来讲,可以说是具有拐点性的一年了。经济下行的情况下,广告行业的日子不好过,广告主的营销预算也不得不勒紧腰带。在这种情况下,一场营销行业的大变革,即将发生。

根据2019年的CTR数据,2019年中国全媒体广告第一次出现大幅下滑。这个时候,“增长”成了我们大家共同的期待。在长期主义无法快速实现增长的情况下,不少品牌主们变成了即时的“增长主义”,纵使广告预算吃紧,广告效果却仍稳步上行。

2019年可口可乐、麦当劳、联合利华相继宣布取消CMO职位,职责和作用的重新划分,标志着营销开始回归根本。在大家纷纷表示“太难了”的声音中,也不乏有一些企业逆风而上,实现了增长。那么,站在这样的营销新岔口,广告主又该如何投放呢?怎样才能实现最大的转化呢?

01

 精准定位才能省成本高效率

这样的话,就需要品牌在投放时能够精准定位消费人群,利用大数据等高端科技,对用户在互联网上的行为数据进行跟踪和收集,同时基于其行为进行分类计算后给不同的人群赋予不同的标签,最终选择将广告投放给具有共同行为特征的受众,从而达到节省广告成本、提高广告效果。

02

原创优质内容绝对值得投!

在这个时代,消费者对于品牌的营销内容提出了更高的要求。传统广告时代,品牌营销着眼于产品本身,却忽略了消费者才是增长之源,消费者满意不满意,是他们买单不买单的前提。因此,不仅是消费者呼吁原创原创优质内容的出现,品牌的发展更加需要精致的内容来吸引消费者。

03

 顺应用户媒介消费习惯的变化

在这个网络技术发展迅速的时代,传播速度何其之快?短视频风潮的兴起,导致电商平台、社交网络以及信息流媒体,都在大力推动内容的视频化。有数据显示,移动视频广告带来的点击率是横幅广告的6倍,是原生广告的3.5倍。可见,视频化广告带来了所有广告形式中最高的用户互动率。

话说回来,针对2019年整体发展哀声一片的情况,小编采访过一位广告行业的老兵,他说

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“我们无法选择大趋势,但我们能够选择适合自身的发展方式。”

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没错,时势造英雄,历史上任何一个英雄都出自于困难时代,当初的李嘉诚亦是如此。

社会在发展,时代在进步,我们无法选择所处的时代,但我们能够选择适应时代发展,促进自身发展的方式。因此,尽管我们身处营销的新岔口,我们也能够探索出合适的发展方式。