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一、账户起量不稳定,方案转化时间周期无规律

有关转化时间,关键分成两个层面,每小时或者每天。

每小时的转化在平时投放中,本身就有高峰低谷期,这个关键与服务平台客户活跃时段相关。当你的高转化创意数据,各个时段都产生过转化,对应于电子商务类广告跑量,不建议做时段限制;针对起量情况优良的创意,转化时段也平均;针对起量略差些的广告,能够核算下进单成本费,如果出单成本低或与账户平均情况差不多,建议保持投放,如果出单成本费高于订单数少建议放弃该创意。

每天转化数据,这个跟方案本身的生命期相关,转化与消耗是成正比的,头条服务平台方案消耗行情:行业总体看来,方案在2~3天超过消耗顶峰,在第5~6天消耗仅为高峰值时的50%,以后持续衰减,因而掌握创意高品质阶段并及时补量上新十分重要。

如果账户中有投放数据的创意显示信息审核不根据,表明在投创意做了二次修改触发了审核。建议,高品质合理创意不要直接修改,创意数据如果出现衰退,可以根据在建创意的方法来提量。建议以三天作为方案合理营销推广时段预估,在3天内及时补充新方案平衡账户营销推广数据,高品质创意不要动,持续营销推广,低质量创意或者持续走低的创意,及时关停。

二、起量方案在某个时间短有转化后,会出现高消耗高点击无任何转化的情况

不同时段效果转化情况不稳定它是正常情况,如同一个普通员工也是工作中高效率时间,也是低效率时间,重点需看一段周期内的平均转化成本费。

具体来说就是有关方案转化情况要变长时间周期看来,例如1天或者3天,核算该方案及其下的创意1天内/3天内的转化成本费情况,心中预置一个转化成本费门槛,比预估转化成本增加/或者高过多,能够直接放弃,差不多或者小于预估转化门槛则不要动,维持转化稳定就可以。

三、无任何变化的方案,某个时间段开始明显掉量

呈现本身就与服务平台客户活跃时段相关,不同时段有波动是正常的,如同海水有涨潮落潮,服务平台的涨潮落潮就跟服务平台客户进到和离去时间相关。如果是持续性掉量,以往高曝光时段依然持续掉量,可分辨创意衰退,核算转化成本费,过高放弃。

四、针对高消耗有点击(点击率>4-5%)的方案是否必须关停?一般方案考察期在几天比较适合?

分辨创意是否必须关停的唯一指标值是转化成本费,转化成本费过高能够关闭。观察创意,前期保证起量,呈现起量后随后看转化情况,成本转化量,消耗无转化创意能够直接关停。

五、起量方案的无周期性间接拉高了成本费,这个方案是否保存?

同以前的问题,看一段时间内的平均成本,1天或者3天,如果转化成本费持续上涨,高过预估成本费能够直接放弃。

六、要以固定不动出价为主还是自动出价为主?

都能够,这种只是操作工具,工具嘛,就是看优化专员用的顺手不顺手,不顺手换其他用都是一样的,广告营销重点看创意转化。

七、对于起量的方案我们应当怎样做,怎么让这个方案稳定起量和推动别的方案起量?

参照起量的高品质创意特点,根据上新创意的方法扩量,创意转化全是单线努力的,创意没有先富带后富的人格特征。如果另外投放创意条数很多,保持足够的预算和余额,防止创意平均分配预算不够影响创意起量就能够。

八、一个新的账户有没有一个上方案的固定不动步骤,例如怎样去测群体、测文案素材?

建议构思:解析推销产品-解析商品受众-方案策划创意落地页-明确测试方案-构建账户提交审核-营销推广发布。

头条建议做创意计划方案测试,多方案策划不同层面的创意,做A/B测试,选择智能化方式尽可能放宽定向,防止影响创意起量、系统软件探寻。

九、对于方案的不同环节该如何做?

头条学习期就是智能化探寻群体的系统软件营销推广学习环节,建议把控住预算以后,做好创意内容尽可能放宽定向,降低操作调节,更有利于学习期成功。学习完毕或不成功,需看转化情况,转化成本费在预估范围之内,不必在乎,如果无转化或转化成本费过高,能够直接放弃。

十、怎样去分辨一条方案的价值,是否有起量的迹象?

创意价值在于转化成本转化量。爱惜每笔宣传费,早期做好创意策划方案,诱发转化逻辑性、内容关键点等调节好,营销推广时保证各类操作推动起量就可以。

影响起量的要素:预算、出价、定向、时段、收费方法(点击率、转换率),广告如果不起量重点检查这几个层面。