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2019年12月20日,由中国汽车报社主办的2019年度(第十二届)消费车型盛典和第十六届全国五十佳经销商评选颁奖典礼在北京举行。此奖项凭借出色的口碑和连续十二载陪伴车市成长已成为国内颇具公信力的评选活动。会上,东风小康汽车凭借创新突破的品牌营销成果收获了“年度品牌营销”奖项。

我太南(难)了是2019年十大流行语之一,也是2019年众多车企的真实写照。汽车品牌分化进一步加剧、某些边缘品牌黯然退场、一时风光无两的经销商巨头轰然倒下、汽车市场从增量转向存量市场、乘用车全年下跌等。总的来说2019汽车行业倍感艰辛,但仍然有一些企业、产品在车市寒冬中脱颖而出,爆发出耀眼的小宇宙。

2019年东风小康汽车有限公司就在一片颓势中逆势上扬,业绩跑赢汽车行业大盘。因此成为茫茫车市中最亮的星星之一,获封“年度品牌营销”奖项实至名归。

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品牌奖坚持梳理了贯穿全年的汽车营销活动,从创意、执行、达成效果、传播声量、品牌口碑、社会责任等维度进行打分,遴选优秀企业及项目的代表,体现了行业和市场对执行团队的认可和肯定。

2019东风风光究竟全年展开了哪些品牌营销?备受行业和市场认可?请看下面。

赞助CCTV-2《魅力中国城》

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魅力中国城是央视打造的旅游城市推介栏目,从2017-2019历经三季,走进14亿中国人的心中。作为中国自主品牌汽车,东风风光以优秀的产品品质和性能成为了《魅力中国城》的官方唯一指定用车。

全域中型SUV东风风光ix7打卡各魅力城市最美地标,一路演绎“行走的风光”,品牌美誉度显著提升。

体育营销:激擎西甲,风光共鉴

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东风风光作为西甲2019-2020赛季中国区官方汽车赞助商,一路见证西甲赛场每份精彩,风光不止,好戏连场。在国际赛场上展现了自主品牌永不止步的精神风貌,也收获了出色的品牌传播效果。

展会营销提升品牌影响力

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2019年,东风风光的车展之旅同样亮点十足。上海车展、成都车展、广州车展、海口新能源车展等都留下了东风风光的靓影。

在接地气、零距离的线上线下互动中,东风风光的品牌认知度与形象因而也越加深入人心。

新体验式营销

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2019年2月,东风风光ix5超级公路粉丝嘉年华开启,800风迷齐聚海南,畅享无限好风光。东风风不断发力“以用户为中心”的口碑营销。

2019年9月,开启东风风光川藏新万公里专业体验,历时22天,跨越6省区,全程11566公里,以全程零故障的优异表现收官凯旋,验证了中国品牌汽车新的品质高度。

并在11月,高空打卡广州地标IFC和开启#看中国的风光 乘东风的风光#东风风光ix7“人民币背后的中国风光”打卡之旅。

以全新的做法为品牌和产品注入“文化催化剂”,大幅提高了品牌、产品美誉度及好感度,以文化自信孕育“品牌基因”。

正是这一系列品牌营销动作获得年度品牌营销美誉。

这一份奖状,是送来的一份暖心慰藉,也更是一份激励不断向上的力量。2020年,东风风光也将不断创新品牌营销,期冀助力中国自主品牌再上新台阶!