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1.后疫情时代,企业是否需要营销?

大灾大难面前,难道企业就该停止营销吗?当然不是。

在面对未知的挑战,危与机从来都是相辅相成。2003年的非典,由于大家都不敢出门,刘强东把中关村的实体店搬到了线上;马云看到了C端购物到需求,淘宝顺势而生。

2020年的今天,虽然实体店空荡荡,但像盒马鲜生,叮咚买菜,每日优鲜这样的平台蔬菜销售火爆异常;开工开学的延迟让大中小学的各类线上课程、云办公软件、视频会议产品需求下载量暴增;宅在家的大把闲暇时光,让内容消费的需求迅速增长,各类10万+文章的门槛都有所降低……

疫情虽然对大多数行业都是打击,但也是企业沉下心来打造品牌、探索发展新道路、树立企业社会责任感的良好时机。

2.当前情况下,品牌营销可以做什么?

a 和抗疫相关的公益传播公益传播的方式不仅仅是捐善款筹物资。

疫情之下,企业能为民众的衣食住行解决哪些实际困难?公益援助如何与自身的品牌价值相结合也许是更值得深入探讨的话题。此次盒马鲜生援助武汉动物园水鸟以及认养河马的公益行为,让民众好感度暴增,极大的体现了企业责任担当,提升了品牌价值。

b 把握品牌线上业务的传播机会

疫情把人“关”在家里,也把人的注意力锁进电视与手机两个屏幕里。线下营销会短暂滑坡,而线上营销则再次得到各行业重视。尤其是在线教育、远程办公、知识付费、线上问诊等行业顺势而动,在特殊时期,放弃短暂收益,通过各种公益形式,满足不同人群的需要,也极大的提升了品牌知名度。

c 尝试新媒体传播机会

面临健康威胁时,人们愈发感受到个体的渺小与无力,其情感连接需求也会愈发旺盛。此时,具有情感连接功能的社交营销叠加电子商务,则可能大放异彩,迸发出全新的活力。比如微信朋友圈广告、抖音、爱奇艺等视频传播;各大直播平台营销等。

带货达人的李佳琦在除夕夜的淘宝直播平台上共筹得捐款7140万元oppo私域流量圈博主的朋友圈紧跟时下热点

基于新榜推出的抖音全场景AI数据平台「新抖」,我们可以看到获赞TOP5的带货视频点赞均超过100万。获赞TOP10带货视频中,有2条视频带货美妆护肤类商品,2条视频带货居家类商品。

春节7天抖音平台获赞TOP10带货视频

d跨界合作放眼未来的信息传播

电商、直播、短视频、网络娱乐、知识付费、内容付费、线上教育、在线办公等等该如何跟企业现有的业务相结合,进行多领域跨界的配套场景合作,可能是经此一役后,企业未来营销增长的巨大方向和机遇。

线上传播风雨无阻,线下营销未雨绸缪,

企业才能在未来风雨变幻的道路上越走越稳。

媒介星软文传媒期待与更多优质的企业合作,

疫情期间首选网络媒体

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