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2月,微信视频号内测正在悄悄放开。越来越多用户发现微信“视频号”的入口出现在了“发现”页面,且就在朋友圈入口的下方。

越来越多的老板在咨询老牛,微信的这个视频号我们要不要去赶紧申请呢?我已有了抖音号、快手号,再做微信视频号有没有必要?

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相比抖音、快手、微视

微信视频号的5大不同

腾讯一直以来视频内容上的动作很多,2019年正式推出了腾讯微视,今年又出微信视频号。

于是很多人很自然的认为,腾讯推出视频号是为了对抗抖音快手,继续在短视频领域收复失地。但与之前的腾讯微视相比,微信视频号却有其显著的不同之处:

1.微信视频号更像是微博

既不同于抖音的竖版全屏播放,也不同于快手双列信息流,微信视频号信息流更像微博。用张小龙本人的原话来表达,微信视频号就是“微信的短内容”。

同时,视频号也有别于以文章为载体的公众号,它主打1分钟视频和图片组的短内容,且与微信朋友圈打通。

这意味着,微信正式构建起“视频号短内容+公众号文章”的全维度内容产出生态。

2.最多支持1000字文案,可带链接

和微视、抖音、快手一样,视频号的内容可以是视频+文字,也可以是图片+文字,视频最长1分钟,图片最多9张。互动形式方面,同样支持评论、点赞、收藏和转发。

不一样的是,视频号文字支持最多1000字,文案内还可以附带公众号链接。这对擅长进行内容创作的企业是非常友好的。

牛商网在做线下抖音培训的时候,很多企业学员反馈,太短的视频表达太有限、太长的又考验视频功力。如果视频有充分的的文案支撑,就不一样了。用1分钟内的视频,或者9张以内的图片,加上充分的文案,随时随地发挥更多营销创意。

3.可与公众号绑定,一键转发到朋友圈

视频号可以与公众号进行绑定,但做公众号的也先别太高兴,因为二者之间的内容无法互相迁移。

同时,视频号的内容是可以与好友、朋友圈进行直接传播关联的。

4.视频号可跳转文章

通过信息流里视频下方的标题链接,可以直接跳转到相关微信公众号文章。

5.与公众号粉丝不打通

大家应该还记得抖音号是可以和(同一个手机注册的)头条号粉丝进行互通,但是微信公众号的粉丝和微信视频号的粉丝并不是打通的。

总之,根据视频号目前的展现形式,它更像微信内化的一个类似微博的板块。随着内容越来越丰富,微信视频号会不会采取兴趣推荐机制来增加流量,可能性也是非常大的。

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视频号会是企业下一个流量风口吗?

微信一直作为一个公域流量,月活已经达到11.5亿,平均每人每天打开朋友圈次数10次以上,本次更新的视频号已经作为战略级应用,入口为二级入口,放在朋友圈下边,流量可想而知。

此前内容行业有一个现象,做公众号的大多做不好抖音、快手,而抖音和快手上的视频大号,也大多没有对应的微信公众号。微信视频号上线,将很快打破这一局面,预计后续会有很多抖音、快手类账号入驻微信视频号。

人人可创作的短内容

张小龙在2020年1月9日的微信公开课上,就宣布微信将发力短内容创作:“微信要成为人人可以创作的载体。”

“将我们的产品普及到每一个人都能用的程度”,公开课上,张小龙坦承当初对微信创作的展望是“包含各种各样的形式,比如文字,图片,视频等”,可惜公众号的成功让“写文章”成了微信上的主要创作形式,其他短内容形式没有呈现出来。

打通微信创作形态壁垒

过去,微信上的短视频上传和图片发布量,是根本不可能算得清的天文数字。但是这些短内容只能发在微信群、微信朋友圈自娱自乐,顶多在好友之间分享,这种典型的闭环作业对优质内容而言实属浪费。

如今视频号上线,彻底打通了微信上的创作形态壁垒,毕竟拍小视频和图片,相对比写长文门槛要低,即便是“作文苦手”的人,也有通过短视频或创意图片成为大V的机会。

当然,我们也可以看到微信的野望不在于增加一个短视频分发渠道,而是将产业连接、社交、内容创作的能力综合起来,形成生态综合体,这是其他APP所难以企及的。

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企业做视频号的建议

1.可与微信公众号并行运营

视频号可以看成是视频版的微信公众号,其入口级别很高,相信这对微信公众号运营者,无异于多了一个强势曝光入口。

如果企业本身就在运营微信公众号,建议可以同时把视频号也应用起来,既能通过在文章中嵌入视频增加视频播放量,也能因为视频号引流,使公众号获得更多关注。

2.可与现有抖音、快手内容并行

之前有企业反映,抖音的视频无法直接转到朋友圈,现在好了,创作一次视频内容,通过微信视频号、抖音或快手多渠道并行传播,而且对于很多使用微信养客的企业更有利的是,视频号内容可以直接转发朋友圈传播。

同时,视频号对于内容形式更为宽松,文字、图片、视频多管齐下,更容易发挥营销创意。

目前,目前视频号正在内测中,微信方面会根据创作能力来确认是否获得内测资格,企业可以持续关注视频号的下一步动态。

我们必须了解一个讯号,那就是随着5g时代到来,以图片和小视频为主的短内容将大行其道。作为企业要不断修炼这项内容营销基本功。

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