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为了刺激消费者的食欲和购买欲,食物广告通常都拍摄的令人垂涎欲滴,但汉堡王最新的广告却反其道而行,记录了招牌皇堡腐败发霉的全过程。

汉堡王称之为The beauty of no artificial preservatives即无人造防腐剂之美,但是这种创意网友们却很难接受。

我们的生活中充斥着各种各样的广告,有的凭借绚丽多彩的画面备受关注,有的凭借独特的创意引人注目,你能接受汉堡王的“发霉式”广告吗?最近还看到哪些花式营销?受疫情影响广告业又将何去何从?请让文化产业新闻为您解读分析。

广告也疯狂

这并不是汉堡王第一次不走寻常路。

此前汉堡王就曾把一组连锁店铺失火的事故照片搬上了平面广告,用极其夸张的手法呈现出其炭火烧烤技术,并夺得了戛纳平面与出版狮全场大奖。

以意大利阿维亚诺门店火灾为素材的平面海报

以美国宾夕法尼亚州门店火灾为素材的平面海报

相比之下,麦当劳的这组广告则更加唯美。

将璀璨星河巧妙化成汉堡、甜筒和薯条的模样,四周群星闪耀,格外绚丽。品牌的logo仅占用了海报非常小的一部分,附有“OPEN ALL NIGHT”的字样表示24小时营业。

广告大师李奥·贝纳曾言:“如果你并不拥有十足的创造力,丰富的想象力,对万事万物也没有太多的好奇和疑问,那么,我劝你最好离广告这行远一点。”

说到广告创意,不得不提及前几日被广大小学生“逼疯”的钉钉。钉钉被教育部选为小学生上网课的平台,可小学生们不满假期时间被占用上网课,恶意报复,疯狂给钉钉打一星。

十一亿次的下载量,整体评分只有一星。钉钉:

阿里全家也都站出来声援钉钉。

同时,钉钉也自制视频求原谅。

一般情况下,软件被恶意差评企业公关都是会发文澄清或者进行说明,但这次对于始作俑者——广大小学生们,钉钉没有运用法律手段、没有苦口婆心的大道理,而是巧妙运用表情包、自制视频等方式花式“求饶”,博得了大家的同情与好感,并且让更多人认识了钉钉这个可爱的软件。

这就是广告的力量。

虽然我们在生活中时常想方设法躲避广告,但你无法否认广告在扩大企业经济效益方面做出的独特贡献,以及其自身具有的创意性。

疫情下的广告业

受新冠肺炎病毒的影响,广告行业正经受着几十年一遇的大考。零售、旅游、餐饮、娱乐等第三产业受疫情冲击最大,而广告业作为一个提供中间服务的行业,也深受影响。

首先,受消费需求影响广告需求下降。实体行业受影响最大,尤其是涉及旅游、交通以及娱乐性质的实体消费,广告投放几乎停止。只有游戏、健康、在线教育等几个行业出现一定程度的上涨。

其次,大批广告资源价值消失,短视频、信息流预算加大。有流量的地方,广告才能发挥作用。商场、电影院、餐厅等客流量大的地方都是线下重要的广告点位。但如今,人们大部分线下的消费时间都转移到线上,互联网内容丰富,主要是短视频、信息流等新兴效果类平台“受宠”。

数据显示,字节跳动和快手共同创造了2019年互联网广告市场约50%的增量,其中,字节跳动2019新增广告收入530亿元。无疑,2020年抖音和快手的广告增量将持续加大。

同时,值得注意的是,广告业几近零库存,市场的行为停滞,广告人的价值正在无限趋于零。人们对广告的依赖性正在降低。当疫情消散,影视、餐饮、旅游等行业会出现需求爆发,但人们对广告的依赖性主要体现在引导消费,或者是告知性的通知,当群众需求自主爆发时,广告能够发挥的作用未必明显。广告主该如何找准品牌定位、如何借助消费者的情绪进行策划营销,考验着广告人的实力。

结语

没有一成不变的红利,事物在发展变化中才能寻得生机。对于广告行业来说,5G技术、品效合一、短视频、反热点、私域流量等新名词已经出现在我们的眼前。

我们希望,广告能够真正在有益的方面影响人们的生活,而非扰乱,我们也希望越来越多的人能够感受到广告的力量。

2020年,广告业会有怎样的机遇和挑战?你更看好哪个品牌的广告?你有很棒的广告文案想和我们一同分享吗?评论区等你!