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自从迪士尼真人版电影《花木兰》官宣刘亦菲为主演之后,引起了国内外的高关注,各种话题接踵而至,简直就是大型流量池。

#花木兰新预告#、#刘亦菲花木兰打戏#、#花木兰新角色海报#等话题获得了超高的讨论量和阅读量,当电影定档3月27日北美上映后,其热度又迎来了新的爆发。

虽然受疫情影响,全球各国的上映时间一再延迟,但这并没减退观众对《花木兰》的热情,在2020年最期待的十大电影里,《花木兰》位居第四。

如此拥有大型流量的IP自然会引起品牌的注意,就在近日,太平鸟选择与迪士尼联手,推出全新联名时装系列:花木兰的新衣。

一边是中国经典文化IP,一边是现代潮流服饰,太平鸟要如何将看似毫不相干的两者完美的融合在一起呢?接下来让我们共同来探索吧。

01

太平鸟携手迪士尼

呈现东方女孩硬糖态度

长久以来,花木兰的精神和事迹就被世代传颂,她敢于打破封建礼教的桎梏,替父从军,英勇坚毅。不仅有纯朴善良的优秀品格,还有敢爱敢恨,独立自主的现代女性特点。

太平鸟花木兰合作系列以《木兰辞》中的诗句为灵感,将现代与古典元素融入到一起,制造特立独行的现代派侠气,展现女子娇俏柔美的同时又兼具力量感,把花木兰的硬糖态度进行到底。

整个系列分为「生活」和「战场」两个部分,完整的呈现花木兰在两种状态下的不同态度。

生活部分:“对镜贴花黄”的柔美木兰

战场部分:“替父从军征沙场”的英勇木兰

同时,官方释出的宣传文案更加精妙,“我要成为谁,不是嫁给谁,我是花木兰”,宣扬女性独立,敢于做自己的价值观正是花木兰的精神所在,也是现代女性追求的个性特点。

02

借助花木兰IP

为品牌制造声量

近年来,品牌为了打破传统印象,纷纷借助跨界营销的方式为品牌注入新的能量。一次成功的跨界营销,不但可以让双方品牌获得更多的曝光度,同时还能提升知名度,真正为用户带来全新的个性化体验,最终实现品牌与用户的双赢。

在此之前,太平鸟就与多个品牌合作,推出过跨界联名产品。而此次跨界经典IP花木兰,又有哪些值得讨论的地方呢?

1、热门IP给品牌带来流量

众所周知,花木兰IP不缺话题,不缺热度,而太平鸟选择花木兰这个大IP时,也正是看中了背后的流量。

花木兰的新衣系列一经推出,势必会吸引粉丝的注意力,随着话题的不断传播,就能给品牌引流。可以说,在流量方面就稳了。

2、抓住节日,扩大传播

随着38女王节的到来,这次的跨界合作能为节日促销造势。据悉,太平鸟花木兰合作系列是品牌在38女王节的主打产品,在前期跨界宣传赢得广泛关注下,再加上用户的节日消费心理,可以大大的刺激用户消费需求,从而提高产品的销量。

3、挖掘她经济的消费力量

随着女性独立意识的觉醒,女性逐渐拥有了经济上的独立和社会地位的提高,成为了日常消费的主力军。品牌为了赢得女性消费市场,便使出浑身解数来迎合女性。越来越多的品牌开始宣扬女性独立,不要被定义。

当然,太平鸟也不例外。此次借助花木兰的精神,鼓励女性挣脱束缚,追求个性,活出自我。一句“我要成为谁,不是嫁给谁”的slogan,切中了用户的痛点,可以引起女性消费者的情感共鸣。品牌在为女性发声,传达价值观的同时,也塑造了品牌形象,占领消费者心智。

作者简介:杨超群,[娱乐品牌官]主编,擅长挖掘品牌那些你不知道的有趣事。个人微信号:chaoqun927。

娱乐品牌官

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精选留言

 34

嘚

 我要成为谁,不是嫁给谁!

不被剃头,穿衣自由;不被家暴,生育自由

共担家务,婚恋自由;保持尊重,支持平等

品牌主张正是女性所期望的

 18

DYXSNd

 希望电影快点上映,好想看刘亦菲的表演啊～～

 15

蛋皮

 文案写得太好了,又美又飒的感觉

 9

断电

 文案很赞!不用成为谁,就做自己。

 4

谢凯旋

 很有设计感,可惜都不太适合我

 4

Fairy

 中国风元素好好看,可甜可飒

 3

EAGLE沉默

 迪士尼真是热衷跟各种品牌联名出周边啊