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我们如何设计有效的产品信息呢?

我们分三个维度,第一个维度是要把产品说清楚,包括:产品的由来,独家资源,独特卖点,研发背景,功效好处,包装特点,品牌名字的意义等等;这属于很理性的部分,说的是产品的真相;第二个维度要把产品品牌说清楚,这也是品牌传播的开始,品牌要偏感性,要有情怀,要利他,要站在用户角度去解释品牌的内涵,要讲创始人的故事;

前两个分别说的是产品和品牌,属于自说自话,很多用户和消费者都会认为这是王婆卖瓜,自卖自夸,我们必须要解决这个问题,那就是第三个维度:IP代言,这也是医药保健品常用推广方法,因为功效性产品肯定还是要专家说更有效,无论过去药品保健品多么过度承诺和欺骗,相比品牌商自说自话,消费者仍然相信专家说的内容,我们把专家统称为IP,具备IP属性的专家才会有说服力,比如全国知名演员、企业家、运动员、医药专家、营养专家等等,都是首选。

IP代言内容也就是反复说第一维度和第二维度,所以IP要与品牌高度吻合,IP的粉丝和用户要与品牌的潜在用户高度吻合。