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软文营销2019年度营销公司大赏 | 话题制造者悦普

时间: 2020-02-15 19:07:31 作者: 媒介星发稿

2020的开篇并不尽如人意,但一切仍要继续。在见不到客户爸爸们的日子里,我们决定启动一个系列性营销盘点。

从不同的角度,用不同的关键字去概括每一个在业内卓有成绩,并且独具特色的公司。回顾他们在2019年的营销案例,在介绍的同时进行分析。

所以在这一系列文章中,你将获得的知识包括但不仅限于

· 认识业内顶尖营销公司

· 了解行业潮流趋势

· 不同营销公司之间的‘性格’差异

· 涵盖娱乐营销、跨界合作、种草带货等不同方式的泛营销案例

· 发现不同公司在相似案例之下的不同玩法

看完这一系列文章,认识了这些公司和案例,我相信即使是刚刚入职的萌新,也能够学到一些关于营销行业的知识,以及对行业整体格局与价值取向有一个属于自己的具象概念。

准备好了吗?

我们要发车了!

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悦普是谁?

悦普,成立于2009年,一家以社会化媒体营销为核心的综合传媒集团。悦普在新媒体创意、新媒体媒介领域拥有丰富的经验,伴随着业务的扩张悦普还有口碑、自营达人、大数据、营销数据指数等服务。

悦普也是中国4A的成员,已为超过50家世界500强企业和300多个品牌提供服务。这其中就包括阿里巴巴、蚂蚁金服、百度、美团、字节跳动、滴滴、沃尔沃、东风雪铁龙、达能、林肯、汽车之家、饿了么、辉瑞、壳牌、康师傅、COSTA、强生、自然堂、钙尔奇、途家网等。

悦普旗下还有无涯子传媒专注于独家自媒体运营,像回忆专用小马甲、爆漫画、环球网、卡大人、全有欧巴、热辛地、魏允熙-O姐、张小奈naice、孙疯人等都是悦普旗下的KOL账号。

悦普的愿景是「做全球化的社交新媒体,引领全世界的新媒体趋势。」悦普以「让传播变得简单,让营销变得高效为使命」,在明星代言宣传、粉丝营销、原生内容开发、IP共创等实践方面屡获成功。

接下来,我们一起来看看悦普的那些经典案例吧。

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IP共创,圈住粉丝

想把明星和IP玩出花样,玩出话题可不容易,而这恰恰就是悦普最为擅长的地方。用明星或者IP打造话题,通过社交网络引发讨论进而占据消费者心智,一起来看看悦普是怎么玩的吧。

抖森X善存 抖出彩虹治愈力

2019年3月,药企巨头辉瑞旗下的美版善存决定在中国地区开展新一轮的营销战役,配合京东超级品牌日资源,输出美版善存的跨境心智,稳定品类提及率。

对于此,悦普想到的创意是借助当时大火的人气明星「抖森」,配合微博IP和粉丝矩阵来做一波年轻化圈粉,巩固善存在年轻消费者中的认知。如何让明星广告引发社会化传播,悦普想到的办法是打造「抖森新恋情」。

为此,悦普为抖森定制一段微博视频。女主刚刚起床下楼,就看到抖森在厨房为她做好了一桌彩虹健康早餐,并温柔的提醒她自己专门为他定制了善存。影片全程通过女主的第一视角拍摄,最后女主还为抖森整理了衣物,近距离的欣赏了一下自己的「男友」。

视频一出,不难想象撩的抖森的小迷妹神魂颠倒。传播上更是通过叠加了时下正火的复仇者联盟粉丝矩阵和复联4的话题专区进行转播,连续4天登顶新浪微博Top10最热新闻,获得超过2.5亿次曝光、1000万次视频播放、130万互动和113404%的媒体指数增长。

不仅如此,这次营销活动还同时影响了境外8个国家、10个社交平台,带来超过1.5亿的曝光,持续一周占领ins和FB的热门标签,登上BBC, CNN, ABC, 英国卫报、央视北美分台等国际一线媒体头版,英国的社交媒体声量从200万猛增至3200万。这次营销活动也被瑞辉评定为CBEC 2019年最佳实践。

沃尔沃汽车 工厂奇妙物语

车企营销最大的痛点就在于和消费者之间的知沟,大部分的消费者不懂车,也不懂车的构成。因此车企的广告和营销大多从身份认同的层面入手,显得颇为雷同。

悦普这次传播另辟蹊径,通过H5打造了《工厂奇妙物语》和沃尔沃汽车安全档案两个IP。工厂奇妙物语以趣味化的方式,在不经意间传达了沃尔沃工厂工艺和技术亮点。汽车安全档案则通过三档节目全面的解析了沃尔沃汽车品牌的安全基因,将原本晦涩的安全知识点进行演绎和梳理,进一步在受众心理强化了沃尔沃的安全形象。

黑客帝国X钙尔奇 致敬黑客帝国UC2

配合黑客帝国20周年,悦普为钙尔奇旗下进口钙尔奇速效骨胶原UC2产品策划案的致敬黑客帝国系列营销也值得说道。

影片开头既是大家熟悉的黑客帝国主人公,但是故事的背景则被搬到了更为消费者所熟悉的中国,黑客帝国的经典桥段尼奥大战黑衣人、弯腰慢动作躲子弹都在影片中得到了致敬。影片末尾,先知拿出红蓝药片给尼奥,尼奥选择了蓝色药片的情节则直接和产品对接了起来,无缝衔接让人丝毫没有突兀的感觉。

在传播阶段,这也是悦普首次在微博尝试多组合互动传播,互动量对比激增。这次营销最后仅通过少量KOL 投放即获得了6500万+的话题阅读量、1000万+视频阅读量和40万+的话题互动量,甚至在此基础上延伸出了模仿主角尼奥下腰的UGC内容。

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写在最后

除了上面提到的这3个,悦普的精彩营销案例还有很多,这里就不再一一赘叙。从悦普的这几个案例中,我们也可以一窥IP营销和明星营销的重点,那就是玩起来,让消费者可以参与到社会化讨论当中来。如果玩不起来,那么品牌主投放明星或IP就只不过是买量的过程,如何让流量变成留量其实也是广告公司应该考虑的地方。

比如抖森的案例中,抖森通过第一视角拍摄的视频满足了粉丝希望有一个抖森式男朋友的幻想,帅气、温柔、体贴还会在工作结束之后给自己做一份精美的早餐。我想,不仅仅是抖森的粉丝,大多数的女孩子看到这样广告片都会怦然心动。这便是玩起来的一种,粉丝们可以在微博上来一出「抢男友」大戏。

黑客帝国X钙尔奇的案例更是堪称经典,一方面它通过黑白动画复刻了20年前的经典,另一方面他有给UGC创作留足了空间。不管是模仿尼奥的下腰挑战,还是缅怀黑客帝国的青春,都给人以一种愿意互动的冲动。

社会化营销,要想玩起来,创意和落地执行缺一不可。

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营销之美内容官

 #本期话题#

你见过哪些精彩的微博or微信营销案例

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每人送66元现金红包??

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一生懸命

 第一个就想到了海尔。海尔,当大家的印象还停留在裤衩海尔兄弟形象和家电国民品牌的时候,已经33岁的它却在国内社交平台微博上悄然走红。

当时的情况是这样:有位女士网友在微博上发布了一个豆浆机的使用信息询问,海尔官博与该网友进行了有趣的互动评论,获得广大微博用户的点赞和评论。企业官微的主要用途是作为向大众表达自己企业发展理念和发展动态的工具,官方微博账号作为企业产品和理念的传声筒的刻板印象早已深入人心,微博里不外乎广告和抽奖,但此次互动,却让众多网友惊叹:没想到你们是这样的企业号,官微可以这么玩!此次互动开始让众多企业也开始转向这类营销,大大提升了品牌曝光度,也让硬植广告带给人的不适感消失了,这一次是典型互联网思维方式的成功在线营销案例。

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胡胡泉泉

 Kindle官方盖章泡面盖子,2019年自黑营销典范,微博话题破2亿。最早是快闪店的营销,后见网友太热情,直接跟方便面企业联名,把这个事情做实。想法奇妙,结果也奇妙。

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鸭梨大

 官媒的微博微信抖音号之类的好像越来越会玩了,四平公安、江西消防等等,创意比乙方还飘

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自由王

 沃卓斯基兄弟的保温杯盖快按不住了

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poem

 当然是小米!小米每次上新新的手机型号都在微博进行抽奖,真的让我欲罢不能!人与人之间的差别,就是头脑思维的差别,您接触到牛人的思维了,您自然变得牛,不过牛人的思维不会轻易给陌生人,这是最珍贵的东西。微博营销思维,也是非常珍贵的东西。  ?

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平淡人生

 奥尼尔下腰是什么神仙操作,现在大鲨鱼接单都这么费劲了么。。。

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 emmmm杜蕾斯海尔之类的已经不新奇了,我之前见过一个烤串品牌做得营销,好像是一天只在某段时间开放,然后做得海报很8错,只是忘了名字



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