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「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 内外:《致 我的身体》!

品牌主:内外

大多数的内衣广告都会选择身材好的模特来进行宣传,而内外的广告则表现出了另一种性感。

点评:内外邀请了0-58岁的女性穿上内衣自信的展示自己的身材,来表现这世上没有一种身材是微不足道的,留下的痕迹也是经历的美丽证明。内外传递的自我认可价值观门主很喜欢,我们也许并没有那么的完美,但我们每个人都是独一无二的,要相信自己的魅力,爱自己的所有啊。

NO.2 999感冒灵X拉面说:中药拉面,暖心!

品牌主:999感冒灵&拉面说

999感冒灵一直都走在跨界潮流的前线,之前推出口红、口罩和养生秋裤,现在又来搞事情了。

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点评:这个看上去和感冒药一样的包装,却并不是药物,而是拉面!是的,999感冒灵和拉面说联名推出了暖心鸡汤面礼盒,而除了拉面外,还有手账本、手机防滑贴以及茶包。虽然这真是个脑洞清奇的跨界产品,但中药养生拉面既体现了健康理念又贴合感冒灵“暖暖的,很贴心”的slogan,并成功吸引到了大众的关注和讨论。

NO.3 网易严选:别看这个广告了!

品牌主:网易严选

疫情下的广告创意,要怎么做才能不引起反感呢?网易严选交出了一份满分考卷。

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点评:基于对疫情的关心,网易严选将原本要上线的促销广告改成了“别看这个广告了”,以此劝告各位好好在家待着。这样的反向营销创意我是认同的,既关心了大众展示了自己的人文关怀,又让大众感到耳目一新,刷足了在大众心中的存在感。

NO.4 耐克:致敬科比!

品牌主:耐克

代理商:W+K

耐克推出了一支没有画面,只有声音的黑白广告来致敬科比。

点评:广告记录了科比的成绩,科比的努力,科比成长的高光时刻,就是这些一个又一个简单的瞬间组成了无与伦比的科比,最简单的字幕+配音,用最直白的手法表达最真诚的情绪,让人感动,听到最后一句“Mamba Forever”,还是忍不住眼眶微微一热。

NO.5 麦当劳:香氛蜡烛来了!

品牌主:麦当劳

为了让大家获得最美味的味道,麦当劳也是煞费苦心。

点评:麦当劳推出了6种食材味道的香氛蜡烛,面包味、洋葱味、奶酪味、泡菜味、番茄酱味、以及100%新鲜牛肉味,想要不同的味道还可以自由组合多个蜡烛一起燃烧,真是有味道的营销。虽说独特的香味确实会加深消费者对品牌的感官记忆,但门主就想问一句,汉堡味的蜡烛,是想让人闻得到吃不到么?

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