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媒介星软文推广平台M  马海祥博客  今天

SEO行业在中国已经发展了数十年了,到现在为止,关于SEO行业的探讨,也没有一个人能够真正的说清楚。

这样导致了SEO行业特别的混乱,试问谁能说的清楚百度、GOOGLE的算法,SEO技术只有在经验加实战得到,最后自己的执行力上来了。

SEO未来发展的方向及格局

两三年前参加培训SEO可能多为创业或学习技能,目前搜索引擎优化由个人转向团队作战,越来细化,不断变化和改变现状。

如今SEO服务发生了变化,品种越来多、越来越细,比如企业内培训、代发文章和SEO分析等等,这些变化成长和沉淀了一些团队和公司,未来需要比以上的一些意识拓展至更多的领域,分工更细化的领域,做好综合实力,未来SEO主管是主要人才之一。

一、为什么我们要做SEO?

狭义来讲,SEO是利用搜索引擎进行推广的方式方法的总和,是一种方法论的集合(具体可查看马海祥博客《SEO是什么》的相关介绍)。

SEO要解决什么问题就是尽可能多的从搜索引擎带来更高质量的点击。这里有两个维度:一个是点击数量;一个是点击质量。

不同维度下又有不同的子方法,有时候方法之间彼此会有矛盾,即追求数量的同时,难以兼顾质量。

几乎所有的网站都可以用SEO的方法来推广,尤其适用于无法通过其他合法途径推广的灰黑色行业。

二、SEO领域的两端、三界

关于SEO领域的两端,简单的来说,就是“极白”和“极黑”

“极白”的一端与网站架构、数据分析、前端优化领域融合,核心价值观是认真建设网站。

“极黑”的一端与黑客产业相通,核心观念为利用搜索引擎的弱点。

大多数有经验的SEO实行者,都在向极黑端靠拢,主要因为黑帽更实在,离钱更近;搜索引擎官方支持的SEO方法则靠近白色一端。

从历史来看,SEO从出生之初是在黑色的世界的,最开始搜索引擎都是比较抵制SEO方法的,随着实行者越来越多,官方承受到越来越多的SPAM数据,不得不开始认真重视这个领域,渐渐的开始采取一些措施,将SEO实施者向白色领域引导靠拢。

SEO世界的格局有三类人,SEOer,搜索引擎,网站访客。

搜索引擎总会拿网站访客作为幌子,来发表一些用户为上帝的深明大义的言论,声称要安心的做好网站,要忘掉搜索引擎的存在。其实背地里的意思是:“做SEO这帮蝗虫赶紧全部滚蛋把!没有你们我过的更好。”至于所谓上帝的访客,如果真的那么注重访客体验,那被人诟病的竞价推广早就去掉了。

这么做的目的是搜索引擎自己知道自身有很多难以触及的规则盲点,而且短期很难改善,所以要尽量蛊惑新人不要去DEBUG自己,否则自己的日子会越来越难过。当然很多人就着了这个道了,还没开始学呢,就自废武功了。

从目标上讲,每个SEO实行者都会为转化率服务,而转化率的根本就在于给访客他想要的东西,所以认真做的SEO网站,最终目标也是服务访客,而非祸害他们。

但是没有流量谈何转化率?所以要用黑帽的方式来高效的获取流量。但是黑帽仅仅是方法和手段,并不是目的,没有人会希望费劲九牛二虎搞来的流量纯粹跳出,没有转化,那样的SEOer是傻蛋,

所以不管黑帽还是白帽,对于访客来讲,并没有本质的不同(具体可查看马海祥博客《提高网站转化率的优化方向及要点》的相关介绍)。

点击一个竞价的链接跳转到购物网站,跟点击一个站群的网站跳转到淘宝客,体验上并没有差很多。也就是,手段和结果是两回事。

而官方则常常诡辩手段会影响结果或者干脆混淆两者。

因此那些自称SEOer的人宣称要注重网站架构、重点放在内容建设上,本质上是在否定自身存在的价值。要么是没有弄明白SEO是怎么回事的低手,要么是另有企图的老鸟阴谋家。

如果所有人都做白帽,SEO就没有任何存在价值。用户体验有产品经理、内容建设有网站编辑、日志分析有数据挖掘师、网站结构有架构师/程序员,SEOer还有你什么事?或者只能沦落为外链发布员?

白帽的方法讲求公平竞争,看似更符合道德约束,许多领域都是如此,扔掉利益纷争,谁都想做好人,做一个为人类创造价值为世界做出贡献的圣人。但是现实世界总是如此残酷,你的前后左右上下都使坏的时候,你不采取措施,就会被别人踩在脚下。

三、SEO的现状

从目前的行业情况来看,SEO的现状基于两个事实:

1、搜索引擎领域短期很难有革命性突破。

2、SEO短期内很难死掉。

无法有革命性突破,这句话的意思是,不管你百度或者google怎么玩,总是会有寄生虫长在身上。SEO 要做的就是成功寄生或者更高级的共生,不被各种反作弊抗生素杀死,

而目前的互联网格局来看,搜索引擎优化会在相当长一段时间里一直存在下去。

因此,SEO可以一直有寄生主,即便各种抗生素联合作用,只要足够顽强,有足够的利益支撑,总可以在艰难的环境下生存。

而SEO的利益从哪里来?人性中黑暗的那一部分总会催生出各种黑色灰色的产业,那便是SEO的终极能量来源。仔细观察一下,SEO最活跃的领域,私服、仿牌等等,难道不是这样吗?

所以,只要人性是贪婪的,SEO就不会消失,即便搜索引擎不存在,SEO也会以另外的方式长期存在下去。

SEO是伴随搜索引擎而出现的,伴随着搜索引擎一起成长发展的,只要搜索引擎还存在,SEO就不会消亡,所以SEO的前景肯定是好的,我觉得SEO的发展方向就是帮助搜索引擎解决用户的问题(具体可查看马海祥博客《现在学习做SEO还是很有前途和机遇的》的相关介绍)。

四、SEO策略的发展方向

随着互联网的发展,搜索引擎技术不断的改进更新,未来SEO的发展方向我们必须摸清,这对我们未来的SEO工作有至关重要的作用,下面我们来探讨下未来SEO的将来,

1、寻求SEO技能创新

虽然做SEO不必懂太多代码,程序,美工,搭站常识,服务器常识,但不断寻求技能正是从业SEO之后一条十分给力的路途,入行SEO之后将来终究大概怎么开展,不断学习更多和网站有关的技能常识是一条十分不错的SEO之路。

许多做的不错的自个站长都是出身SEO,网站彻底归你自个管,更多的把握各种搭站以及服务器有关技能,只会为你将来的强力SEO之路铺平路途。

有些初学者做SEO做的竟然排挤学习各种搭站常识,以为代码,程序,美工,服务器常识对SEO没什么协助?那么试问一下,这样的兄弟终究是为何而作SEO?莫非你做SEO不是为了做网站而做SEO的么?莫非代码,程序,美工,服务器常识对搭站没有协助么?

或许你会说,搞的太多太杂不利于开展,要学精。我只能说你在为自个找托言,我没让你没学会走之前就去学怎么跑,可是没有一颗想跑的心,走路这件工作相同学不会。更何况,SEO的确需求许多搭站有关常识,并且人活一辈子,就得不断逾越自个,不断学习新东西,不然很快就被筛选了(具体可查看马海祥博客《SEO真正比的是思维较量》的相关介绍)。

2、单纯的SEO技术性越来越低

单纯的SEO技巧、跟踪搜索引擎算法变化的意义越来越小。

SEO自身的技术性越来越低,而且很多材料渐渐的公开了,会SEO排名的人很多,将来的SEO人员对相关从业人员的综合才能和技术的依赖水平会越来越高,例如营销才能、会谈才能等,从目前网上关于对SEO的讨论来看,根本都是以前的办法,SEO没有秘籍,越质朴的准绳,越适用,做到极致就是胜利。

3、SEO提供构造越来越垂直化、专业化

SEO从业者越来越多,SEO的门槛也越来越低,竞争会越来越大,越来越多的SEO/SEM公司开端专注于某一个行业,做细,做到极致,打造本人的中心竞争力,这样才干在将来的搜索引擎营销中取胜。

4、高端SEO越来越宽,低端SEO的路越来越窄

局部有实力的SEO公司成为专业的营销机构,开发本人的工具平台,为大型网站提供参谋、综合处理计划,搜索引擎营销投放优化计划等。

关于大型企业和网站方面,SEO的承受度和市场范围越来越大。整个市场对SEO的认可度也较好。但给大网站提供SEO推广,需求品牌,所以一局部具有品牌的搜索引擎营销公司将会有更好的开展。

而单纯提供关键词排名效劳的,随着搜索引擎算法的不时调整,市场份额的愈加集中,这样路越走越窄。

5、经历与工具的分离(主要用于长尾关键词的剖析)

经历再丰厚再强,也无法对海量的关键词停止剖析,也无法对海量关键词的竞价停止管理,当要剖析大量的关键词的时分,要借助于SEO工具,特别是一些大网站,长尾关键词来的流量所占的比重很高,它的流量主要是靠做大量的长尾关键词来做起来的。

面对海量的关键词,不是我们人工所能剖析的,越来越借助于工具的强大了。

6、SEO与产品设计、用户体验相分离

SEO要与产品设计、用户体验相分离,假如一个网站地道是为了SEO,而无视了用户体验、产品设计等要素,那样的SEO效果不会是持久的,最终会走到搜索引擎的对立面。

由于搜索引擎的最终目的是给用户提供高质量的页面,它也是网站的一个普通访客,任何对用户体验的改良,都是对SEO的改良。

将来的SEO从业者,要多思索用户体验,多思索网站与用户的交互性,而不是地道的排名。

7、SEO与SEM相分离

目前,单纯的SEO已不能满足公司产品营销的需求,要依据关键词的实践状况,再综合剖析公司的资源,选择哪些关键词能够用SEO,哪些关键词要用竞价推行。

两者要圆满的分离起来才干发挥出搜索引擎营销的最大优势,也给公司带来最大的利益。

8、移动互联网的到来

随着移动搜索的用户不断的增加,SEOER对移动搜索方面的知识也要进行深入的学习,如何抓住移动端客户成为未来SEO行业发展的焦点。

其实这些在现今的SEO已经初步形成了,在未来将慢慢提现出来,我们每个SEOER应该时刻准备着,随机应变可以应万变,作出用户体验度高的站点不管怎么样都是会成功的。

五、SEO人才的发展方向

很多人都在唱衰SEO行业,觉得SEO岗位在未来会消失,其实SEO如果消失了,那你可以做别的行业,SEO思维适用于任何行业,比如新媒体营销,自媒体推广,毕竟在如今这个互联网时代,搜索排名是不可能消失的。

1、SEO战略型人才

欧美等发达国家的SEO喜爱谈SEO的战略疑问,而国内的SEO喜爱讲怎么做外链?这个距离尽管不小,可是我相信这仅仅暂时的。

欧美国家在SEO职业的开展上的确领先于咱们,他们在做一个网站SEO的时分更多的在思考战略层面的工作,而咱们的SEO绝大多数还仅仅停留在战术层面。这就类似于一场战争,将军关怀的是战略层次的疑问,而班长只用思考战术层面的疑问,而战士只用思考履行层面的疑问(具体可查看马海祥博客《SEO人员必须培养自身的SEO思维体系和SEO全局观》的相关介绍)。

2、SEO办理型人才

办理型人才和技能型人才最大的差异是什么?我以为前者管好工作优先,而后者管好人优先。前者对智商需求相对较高,而后者对情商需求较高。

SEO办理型人才能够不太懂技能,可是不能彻底不明白技能,SEO办理型人才能够不太懂推行,可是不能彻底不明白推行,SEO办理型人才能够不太懂战略,可是肯定不能彻底不明白战略。

SEO型人才需求是万金油,统筹各方面,马海祥觉得SEO办理型要捉住两个基本疑问,一个是标准化。别的一个是系统化。

3、SEO优秀者进入其他高端岗位

更多SEO优秀者进入大公司,担任产品、营运、市场职位,在更大的平台展示本人的价值。

将来,越来越多的公司将会注重搜索引擎营销,而且很多实业公司曾经尝试到了SEM的能力了,SEO与实业分离将是将来的趋向,所以很多大的公司(不局限于电子商务公司)将会请一些优秀的SEOer来为他们提供搜索引擎营销效劳,会公司发明出更多的利润空间。

六、SEO行业未来发展格局

网站SEO优化作为营销端的服务之一,这些年也呈现出日新月异的格局,一改过去游兵散将式的小作坊生产模式,不断有力量强大的公司团体加入到这个行业,在带来新鲜力量的同时也让行业未来的发展更加扑朔迷离。

抗击肺炎疫情已经一月有余,不少企业因疫情受重创甚至面临着倒闭的风险。在疫情逐渐好转的趋势下,不少企业也开始蠢蠢欲动,计划恢复生产。

在全民抗疫、居家隔离的这段时间里,消费者的吃喝玩乐需求被抑制。在“后疫情”时代,被压抑的消费需求会超常态释放,餐饮娱乐行业以及生活日用采购,必将因消费者的报复性消费进入超级增长状态。

因此,品牌借助这段时间营销为疫情结束后的正式营业蓄力,也成为当前的宣传主调。然而在疫情之下做营销存在一定风险,但凡思考的出发点出错就可能招致灭顶之灾。

那么,在中国经济将进入后疫情时代,已经按下2020年营销启动键的品牌主们,该如何进行思变呢?

网易严选

反套路营销成功出圈

疫情之下,品牌主们的营销推广节奏被打乱,原本计划好的营销动作也变得不合时宜,不少的品牌取消活动、撤销广告投放、延迟新品发布......年前大手笔的广告投放费用“打水漂”似乎已成定局。

面对这样的局面,网易严选随机应变,将在2月23日-29日投放的促销广告替换成纯文字公益广告,反其道而行之“劝用户不要看这个广告”赢得无数好评,可谓是为业界上演了示范级的营销案例!

虽然该则广告表面上看起来是一支“温馨提示”的公益广告,其实是一则颇有心机的吸粉广告。

从内容上来看,在“还是别看这个广告了”旁边,是占据了更多面积的正文:这原本是我们2.23-2.29的促销广告,现在临时换掉了,虽然一切正走向正轨,但也建议您少在公共场所聚集。

没有直接的促销信息和吸引人的商品,但将“网易严选”、“2.23-2.29促销”等字眼植入其中,让消费者get到网易严选正在促销的信息。

采用正话反说的方式,跳出了大众的既有印象,大大激发了消费者的猎奇心理。在猎奇心的驱使下,不少用户会阅读广告的内容,甚至主动去搜索近日有什么促销活动,从而实现有效传播。